Медийная реклама в интернете стала целенаправленной

В 2011 г. в интернете отмечен рост медийной рекламы. В последние два года медийка получила мощные инструменты таргетирования для конкретных целевых аудиторий.

Директор по развитию интернет-агентства «Медиасфера» Дмитрий Максимов считает, что сейчас медийная рекламарастет быстрее вместе с восстанавливающимся рынком. Для рекламодателя стоимость контакта и конечной продажи существенно снизилась одновременно с ростом коэффициента конверсии.

Вторая причина роста рынка медийки, по мнению Максимова, в том, что она расширила форматы своего присутствия. Сейчас это не только баннеры, но и видеореклама на крупнейших видеохостингах и в рекламных сетях. К тому же сами баннеры как инструменты рекламы стали использоваться шире: теперь это рич-медиа, попандеры и т.п. Еще к медийной рекламе сегодня относятся текстово-графические блоки в социальных сетях, медийно-контекстная реклама (Яндекс МКБ, Rambler МКБ, Google, RORER), а также баннерная реклама в тематических рассылках.

На наших глазах развивается общемировой тренд: медийная реклама становится основной точкой роста в интернете, и может занять до 70% рынка отрасли.