Хотя количество российских участников VIII международного фестиваля рекламы и маркетинга «Белый квадрат» (Минск) в этом году заметно сократилось, наши агентства сохранили лидерство и увезли домой Гран-при и звание «лучшее агентство».
В нынешнем году количество представленных на фестиваль работ (23 страны СНГ и Европы) сократилось с 1038 до768 — в основном, за счет уменьшения российской составляющей. Главная причина — исключение конкурса из категории «Реклама» Рейтинга креативности АКАР. Однако отсутствие многих именитых агентств из России лишь открыло новые возможности перед нашими новичками: российское агентство TUTKOVBUDKOV стало настоящим триумфатором фестиваля.
О других лауреатах «Белого квадрата» — на
Винтажная реклама: расизм, сексизм и угроза для здоровья
Портал sostav.ru предложил подборку рекламных кейсов околовековой давности, которые наглядно показывают, как радикально изменилось общество на этом небольшом, с точки зрения истории, отрезке времени. Старинная реклама не просто выглядит анахронизмом — она является откровенно сексистской, расистской и опасной для здоровья.
Так, в конце XIX в., несмотря на закон об отмене рабства, американские производители мыла массово использовали в рекламе чернокожих людей, которых можно «отмыть» только с помощью хорошего мыла; женский интеллект откровенно ставился под сомнение, детское молоко предлагали разводить газировкой 7-Up (50-е гг. XX), а сигареты выбирать их тех, которые курят большинство врачей.
Больше «удивительных» кейсов — на
Рост объема видеорекламы в интернете продолжается
Озвучены прогнозы IMHO Vi, согласно которым прирост объема рынка видеорекламы в интернете только за Q1-2016 может составить 15%, превысив 1 млрд. руб. По данным селлера, в 2015 г. этот показатель увеличился на 9%, в то время как общий объем рынка интернет-рекламы вырос на 15% (до 97 млрд. руб.)
По словам гендиректора компании-селлера Ильи Алексеева, онлайн-видео является единственным растущим имиджевым сегментом рекламы. Ему предсказывают дальнейший рост во втором квартале и выход на среднегодовой прирост в 20%.
Подробнее об обеспечивших прирост рекламодателях —
ЕК признала Google виновным, возможный штраф — более $7 млрд.
Вслед за российской антимонопольной службой, факт ограничения Google конкуренции на рынке мобильного софта признан Европейской комиссией (ЕК). Компании Google и корпорации Alphabet направлено официальное обвинение, штраф за нарушение европейского антимонопольного законодательства составит $7,4 млрд.
Проведенное ЕК расследование установило, что ограничение конкурентов на рынке мобильных ОС предпринималось Google сознательно и преследовало цель укрепить свое лидерство в сегменте поисковых систем.
Обо всех «монополистических грехах» интернет-гиганта —
Агентства из России — обладатели премии D&AD
Награды престижной британской премии в области дизайна и рекламы D&AD в этом году получили сразу четыре российских агентства. Знаменитыми «карандашами» отмечены проекты агентств Instinct, Proximity, «Восход», TUTKOVBUDKOV.
Премия существует с 1962 г. и является в индустрии творчества своеобразным аналогом «Оскара». Нестандартные символы признания жюри — «карандаши» — вручаются исключительно за революционные проекты в рекламе и дизайне, переосмысливающие основные принципы рекламной индустрии. Главная награда — «Черный Карандаш»
Цвет заработанных «карандашей» победители узнают 19 мая 2016 г. на церемонии награждения в Лондоне.
//images/ms-logo.png){kind=logo}
//images/text-dark.png)
//images/logo-black.svg){kind=logo}
//images/phone_white.svg)
//images/phone-b-red.svg)
//images/mail-b-red.svg)
//images/return.png)
/images/intmark.jpg)
