Выстраиваем систему продаж через интернет

Обзор новостей за неделю

События недели с 11 по 17 января 2016 г.

Отчет агентства Initiative: рейтинг-2015 компаний-лидеров по затратам на рекламу

Согласно отчета агентства Initiative, опирающегося на статистику TNS, больше всех на рекламу своих товаров на ТВ в прошлом году потратили фармацевтические компании, нарастив объем телевизионной рекламы на 28%.  В радиорекламе лидируют автомобильные компании (+139% General Motors, +60% BMW, +13% Nissan).



Отмечен в рамках исследования и основной тренд  большинства других крупных рекламодателей — тренд на спад рекламной активности. Одновременно с этим отмечается продолжающаяся тенденция роста числа рекламодателей (+6%) и брендов (+8%) на ТВ.

Эти и прочие данные исследования от Initiative — на http://www.advertology.ru/article134874.htm

Итальянский бренд Diesel облюбовал для рекламы порносайты

Известный бренд модной одежды готовится к освоению новых рекламных площадок: в 2016 г. Diesel будет рекламировать свою продукцию на порносайтах. Сотрудничество намечается с такими ресурсами, как YouPorn, Pornhub и Grindr и с сайтом знакомств Tinder. Креативный директор компании Никола Формикетти называет бренд Diesel сексуальным, а потому должен присутствовать там, где есть интересующиеся им люди.



Конечно, новшество не отменяет использование привычных рекламных площадок, но освоение новых — это оправданное решение: порносайты имеют сумасшедшие показатели посещаемости и этим стоит воспользоваться. Напомним также, что идея использовать порноплощадки для рекламы открыто обсуждается уже не первый, а на сайте Pornhub в 2013 г. уже размещалась реклама продуктовой компании Eat24.

http://www.adindex.ru/news/digital/2016/01/11/131216.phtml

Технология Realeyes — новый уровень маркетинга

Стартап по анализу человеческой биометрики стал объектом инвестиций агентства MediaCom, которая заключила сделку с компанией Realeyes — автором работ по изучению эмоций потребителей. Использование в маркетинге созданной в Realeyes технологии по отслеживанию эмоций эксперты уже назвали эпохальным событием.



Инновационная технология, обеспечивающая отслеживание мимики и движения глаз пользователя с помощью веб-камеры на его устройстве, позволяет оценить привлекательность рекламного видеоряда еще до его показа аудитории. Возможности инновации поистине огромны — от планирования рекламной кампании с учетом выбора наиболее восприимчивой аудитории до оценки эффективности созданного продукта самим исполнителем.

Подробнее о технологии Realeyes на http://www.sostav.ru/publication/mediacom-izuchit-emotsii-potrebitelej-20572.html

Сети фитнес-клубов World Class запретили хвалебную рекламу

ООО «Спорт Форум» признано нарушившим закон «О рекламе»: комиссия Московского УФАС вынесла решение о невозможности использования в рекламе фразы «сеть фитнес-клубов №1». Как сообщается на сайте ведомства, недобросовестная реклама была выявлена в ходе проведения летней плановой проверки ЗАО «Конде Наст».



По словам представителя ФАС, обозначения хвалебного характера («первый», «№1», «лучший» и пр.) не запрещены к использованию в рекламе, однако это не освобождает рекламодателя от необходимости  свое превосходство аргументировано подтвердить. В противном случае реклама  может быть признана недобросовестной.

http://www.adindex.ru/news/right/2016/01/11/131225.phtml

Новая тенденция рекламодателей — интерес к VOD-сервисам

Исследование, проведенное в 2015 г. компанией Canoe, позволило сделать вывод о росте заинтересованности рекламодателей в отношении бесплатных сервисов video-on-demand (сокращенно VOD): по данным Canoe, по сравнению с 2014 г. объемы потребления рекламы в VOD-контенте увеличились на 74%.



В численном выражении это составляет  11 млрд. просмотров (против 6,3 млрд. просмотров годом ранее). В рамках исследования также было проанализированы объемы рекламных роликов в разные моменты (до передач, внутри и после них) и в разные дни недели. Максимум загрузки приходится на  выходные, минимум — на среду.

Больше цифровых показателей — на  http://www.advertology.ru/article134915.htm

Креативная реклама бренда Powerade

Замечательный пример нестандартной рекламы продемонстрировали студенты Miami Ad School (Бразилия), разработавшие креативную кампанию по укреплению бренда Powerade: в атлетических манежах, на теннисных кортах, в любимых местах для пробежек жителей Сан-Паулу планируется установить фонтаны с энергетическим напитком.



Изюминка состоит в том, что в каждый такой фонтан встроен специальный датчик, считывающий сердцебиение: напиться из фонтана  человек сможет только в том случае, если его пульс не ниже 100 ударов в минуту — то есть, только тот, кто испытал физическую нагрузку.

http://nonstandard.adindex.ru/list/432?type=list
Хотите эффективную рекламную кампанию?
Похожие посты:
Как сделать, чтобы отчет был ярким и понятным. Визуализация отчетов с помощью Power BI.
Анастасия Шершнёва
Ведущий веб-аналитик, руководитель интернет-проектов
Обзор новостей за неделю
Елена Гордеева
Корпоративный журналист
Обзор новостей за неделю
Елена Гордеева
Корпоративный журналист