События недели с 14 по 20 декабря 2015 г.[spoiler]
Участникам Международного фестиваля рекламы Red Apple присвоены титулы
Проходивший в Москве 25-й фестиваль рекламы Red Apple награждением агентств-авторов самых достойных рекламных работ. В конкурсе приняли участие 198 российских и международных агентств из 29 стран мира, в рамках конкурсной программы жюри довелось рассматривать 898 кейсов.
Фестиваль стал площадкой для обсуждения развития креативной индустрии и ее основных трендов, в котором приняли участие представители IT и рекламной индустрии, дизайна и журналистки. В рамках мероприятия было проведено 60 дискуссий и лекций, заслушаны речи полутора сотен спикеров, проведен первый рок-фестиваль среди рекламных агентств 99FEST. Число посетителей образовательной программы составило почти 3 тыс. человек.
Экспертное жюри распределило между конкурсантами такие титулы, как «агентство года», «сеть года», «рекламодатель года» и пр. Подробнее о победителях здесь:
Как создавался и продвигался телеканал «Матч ТВ»
Запущенный холдингом «Газпром-Медиа» федеральный спортивный телеканал «Матч ТВ» вещает уже больше месяца, оставаясь под пристальным вниманием СМИ и рекламщиков. Sostav.ru предложил информацию о запуске спортивного канала в контексте маркетинга и брендинга.
Так, автором образа телеканала — от логотипа и шрифтового семейства до дизайна сайтаи телестудии — являлась студия Shandesign (руководитель Сергей Шанович), выигравшая внутренний тендер. В разработке креатива принимали участие генеральный продюсер канала «Матч ТВ» Тина Канделаки и креативный директор Наталья Билан.
Подробный разбор кейса — на .
Реклама для Большого театра: два тендера ценой более 50 млн. руб.
Большой театр заявил о готовности потратить на рекламу более 50 млн. руб. в рамках двух заявленных тендеров (ежемесячное размещение рекламно-информационных модулей с репертуаром театра по адресной программе на территории Москвы и размещение pекламно-инфоpмационных материалов в будущем году в средствах массовой информации).
Максимальная цена закупки по первой заявке — 44 млн. руб., крайний срок подачи — 13.00 31-го декабря; максимальная цена закупки по второй заявке — 7,5 млн. руб., крайний срок подачи — 13.00 29-го декабря. Веса критериев при оценке предложений участников: цена/квалификация/сроки — 30%, 50% и 20% соответственно.
Кризис-2015 и новинки контекстной рекламы
Интересный анализ новинок, которые наперегонки в течение года представляли системы Google AdWords и «Яндекс.Директ»: какие новые и редко используемые пока инструменты реально помогли в условиях кризиса оптимизировать расходы на рекламу?
Контекстная реклама по результатам уходящего года оказалась единственным направлением, которое показало прирост (+17%). Оставаться самым эффективным каналу позволяет точечное воздействие на аудиторию, а также постоянно совершенствуемые технологии и инструменты. Пять лучших новинок и несколько простых правил, которые помогут избежать ошибок при тестировании:
РАЭК: векторы развития российского digital-сегмента в Рунете
Подводя итоги уходящего года для Рунета, Российская ассоциация электронных коммуникаций оценила и объемы рекламного и маркетингового рынка. Главная тенденция — снижение бюджетов на SEO и медийную рекламу.
Эксперты говорят также о такой перспективе, как слияние сегментов SEO и SMM в контент-маркетинг на фоне возрастающей эффективности использования инструментов аналитики и маркетинговых коммуникаций (не в последнюю очередь — за счет сокращения бюджетов).
/images/ms-logo.png){kind=logo}
/images/text-dark.png)
/images/logo-black.svg){kind=logo}
/images/phone_white.svg)
/images/phone-b-red.svg)
/images/mail-b-red.svg)
/images/return.png)
/images/intmark.jpg)
