Представители отрасли в рамках конференции NextM пытались понять, почему блокируют рекламу и стоит ли ожидать «адблокалипсиса» в России. Свое исследование в этой области —н «Adblocking глазами пользователей — представило агентство МЕС.
По данным GlobalWebIndex, в мире уже 38% пользователей блокируют рекламу. Среди причин подобного поведения российских пользователей исследователи выделили основные. 74% россиян недовольны всплывающими баннерами, которые закрывают контент сайта, и звуковыми эффектами; 56% не любят видеорекламу, 16% — не желают видеть стандартные баннеры.
Больше подробностей о предпочтения российских пользователей — на
Погодное таргетирование — новинка от DCA
Компания DCA объявила о возможности нового вида таргетирования рекламы: в рамках платформы Exebid.DCA предлагается обработка данных о метеоусловиях в определенной геоточке, что позволит повысить эффективность медиаразмещений. Погодное таргетирование рекламной кампании поможет коррелировать рекламное сообщение с настроением и намерениями пользователя.
Использование понимания окружения человека в рекламном объявлении как возможность демонстрировать своевременные предложения — современный тренд для рекламных programmatic-платформ, обеспечивающий оптимизацию расходов.
Больше об исследованиях в части погодного таргетирования — на
Инновация в наружной рекламе Renault
Новое решение от известной автомобилестроительной компании Renault — технология распознавания автомобилей — позволило показывать конкретное рекламное объявление каждому водителю. Технология обеспечивает идентификацию модели и марки автомобиля с помощью номерных знаков.
Оригинальный способ доставки адресной рекламы до потребителя преследует конкретную цель — привлечение внимания к новому Renault Megane. Технология проходит тестирование в одном из районов британской столицы и демонстрируется только тем водителям, которые в ожидании сигнала светофора останавливаются перед стоп-линией.
Свежие телерекламные кейсы: Россия, лето-2016
Портал sostav.ru представил традиционный летний обзор российской ТВ-рекламы. В первой половине лета бренды активно поддерживали тренд сезона шашлыков: телеэфир был заполнен роликами отпускной тематикой.
Данный обзор не носит характера рейтинга и не претендует на оценку творчества рекламщиков, однако сам факт попадания ролика в традиционный обзор Sostav.ru — свидетельство того, что работы достойна внимания профессионального сообщества. Подборка летнего видеокреатива — на
Тему секса в рекламе намерены запретить
Соответствующий законопроект внесен на минувшей неделе в Госдуму. По мнению автора (Олег Михеев, фракция «Справедливая Россия»), сексуальная тематика в рекламе оказывает негативное влияние на нравственность и способствует авариям на дорогах.
Депутат считает неприемлемым эксплуатацию интереса к сексуальным функциям в рекламных целях. Как известно, ныне действующий закон «О рекламе» запрещает использование непристойных и оскорбительных образов и сравнений. Принятие же нового закона может существенно ужесточить правила игры для рекламщиков.
Шоу-рум Audi — теперь и в Москве
Шестой в мире и первый в России инновационный шоу-рум Audi появился в Москве. Специально к открытию креативное агентство Instinct разработало новую рекламную кампанию. Новую рекламную кампанию, приуроченную к этому масштабному событию, разработало креативное агентство Instinct.
Рекламная кампания включает в себя телевизионный ролик (локальный видеоролик «Пространство прогрессивных технологий» снимался в Москве), принты, outdoor и digital-баннеры и реально позволяет приобщиться к высоким технологиям. Подробнее о Audi City Moscow и о рекламе события — на
//images/ms-logo.png){kind=logo}
//images/text-dark.png)
//images/logo-black.svg){kind=logo}
//images/phone_white.svg)
//images/phone-b-red.svg)
//images/mail-b-red.svg)
//images/return.png)
/images/intmark.jpg)
