10 маркетинговых ходов, изменивших вектор развития индустрии
В преддверии крупнейшего фестиваля креативности Cannes Lions-2016 команда sostav.ru предложила ТОП-10 величайших рекламных трюков в рамках маркетинговых и социальных кампаний, которые «продрались» сквозь пресловутую закрытость потребителя и сумели оставить след в сердцах и мыслях.
Подборка включает в себя проекты непросто удачные сточки зрения эффективности рекламы, но стали отправной точкой для расширения горизонтов мирового коммуникационного рынка. О первой десятке маркетинговых проектов, которые былиу всех на устах — на
Российские работы в шорт-листах Cannes Lions
Среди претендентов на победу в пяти номинациях фестиваля Cannes Lions 2016, опубликованных на официальном сайте фестиваля, представлены российские агентства (в двух номинациях). Также отмечены пять кейсов из России.
Так, работа «Красота в грязи» от Leo Burnett Moscow отмечена в номинации, посвященной всем формам директ-маркетинга (Direct). В номинации Promo and Activation представлены сразу 4 претендента из России: работа агентства «Восход» для рок-фестиваля Ural Music Night; кейс Streets для Сбербанка (агентство GOOD), «Инстапостеры» для Nike (агентство Instinct), «Баннер, который заставит вас полюбить баннеры» для компании 3М разработки Proximity.
Подробнее о работах-претендентах — .
Результаты рейтинга «TOP-COMM 2016»
В Санкт-Петербурге состоялась торжественная церемония награждения победителей рейтинга «TOP-COMM 2016». Награды лучшим в России директорам по корпоративным медиа и коммуникациям вручали в ресторане «Паруса». Этот Рейтинг, по мнению создателей и участников, стимулирует к достижению новых успехов и поднимает профессиональную планку.
Основная цель «TOP-COMM 2016» — оценка эффективности руководителей и вверенных им в управление подразделений действующих на территории Российской Федерации организаций в части стратегических коммуникаций бизнеса; определение лучших профессионалов по совокупности оцениваемых факторов и публичное признание лидеров отрасли. Результаты рейтинга в персоналиях — на .
ТОП-10 ребрендингов и редизайнов от Sostav.ru
Команда Sostav.ru представила главные проекты по перезапуску брендов, выпущенные в последний день весны. Именно этим глобальным компаниям удалось, по мнению специалистов, «перезапустить» бренды в глазах потребителей, добавив своей концепции новую энергию и привлекательность.
В десятке самых масштабных ребрендингов или редизайнов — новые визуальные образы самых популярных в мире марок, от культовой газировки Irn-bru до мегаполиса Нью-Йорк (пионер городского брендинга). Все топ-проекты — на
360 AdsLeaderboard от YouTube
Крупнейший видеохостинг YouTube выпустил первый рейтинг, включивший в себя рекламные ролики с технологией 360°. Выход рейтинга приурочен к лавному событию в мировой рекламе — к фестивалю Cannes Lions.
По данным видеохостинга, за последний квартал количество видеороликов с технологией 360°, загружаемых на YouTube, выросло вдвое. Бренды отметили, то реклама в этом формате стремительно повышает их узнаваемость и реализуют с ее помощью свои кампании. Другой неиссякаемый источник интереса к технологиям виртуальной реальности — шоппинг.
ТОП-10 роликов, которые в общей сложности были просмотрены более 20 млн. раз, представлены на .
Рекламный креатив от KFC: упаковка нового уровня
Компания KFC совместно с digital-агентством Blink представила на индийском рынке необычную акцию, в рамках которой в меню обедов от сети ресторанов быстрого питания оказалась … зарядка для мобильного телефона.
Новинка получила название Watt Box: комбообеды от KFC упаковываются в коробку-аккумулятор и снабжаются бесплатным шнуром для зарядки: «заряжаетесь» вы — заряжается ваш телефон. К сожалению, действие этого замечательного предложения ограничено некоторыми заведениями сети в Мумбаи и Дели.
//images/ms-logo.png){kind=logo}
//images/text-dark.png)
//images/logo-black.svg){kind=logo}
//images/phone_white.svg)
//images/phone-b-red.svg)
//images/mail-b-red.svg)
//images/return.png)
/images/intmark.jpg)
