Отчет Trusted Media Brands: нативные и видеоформаты вытесняют баннеры
Новый отчета Trusted Media Brands содержитинформациюоб изменении приоритетов на рынке мобильной рекламы: мобильные баннеры свою популярность теряют, нативная и видеореклама — наращивают. О желании клиентов в наступившем году перейти на новые форматы говорят многие участвовавшие в исследовании рекламные агентства.
Среди преимуществ нативной рекламы — минимальная навязчивость и хорошее вовлечение пользователей; видеоформаты при более высокой навязчивости также демонстрируют эффективность вовлечения и признаются действенными повышения узнаваемости бренда. Поисковая реклама в исследовании не рассматривалась.
Крупнейший в России сервис email- и sms-маркетинга Sendsay утверждает: использование этого канала продвижения чрезвычайно перспективно. Если пару лет назад приходилось доказывать, что email-маркетинг не является спамом, то сегодня сила «умных писем» ни у кого не вызывает сомнений.
В ближайшем будущем нам следует ожидать появления форм подписки на рассылку на каждом сайте — ведь email-маркетинг начинается с создания базы адресов. А далее следуют такие моменты, как: • адаптивный дизайн; • тотальная персонализация; • наличие в письмах хэштегов и встроенного контента; • использование карточного дизайна.
Об этом сообщил креативный директор сети самых награждаемых в истории рекламы агентств. Цель демонстративного отказа — изменить фундаментальные ценности и показать правильное направление мыслей и действий.
В DDB считают, что премии как мерило творческой эффективности — это ложь, к которой все сегодня привыкли. В отрасли необходимо покончить с созданием роликов, умиляющих членов жюри, но не имеющих никакого отношения к реальной жизни.
Известная сеть фаст-фуда запустила новую рекламную кампанию, приуроченную к зимнему снижению цены на бургер «Сандерс» полковник Харланд Сандерс — легендарный основатель сети). Креативная концепция ролика создана инхаус-командой KFC Brand Lab и выдержана в стиле сериала «Реальные пацаны».
В рекламных роликах действительно снимались герои этого сериала («Колян» Николай Наумов и «его мама» Марина Федунки). Цель новой кампании — подчеркнуть, что в KFC, в отличие от многих других ресторанов быстрого питания, используют только настоящую свежую курятину.
Прогноз эволюции российской аудитории на десятилетие по заказу портала Sostav.ru выполнили эксперты Havas Media. Исследование показало, что в прогнозируемый период доля сегмента молодой наиболее активной аудитории (25-35 лет) сократится почти вполовину, что является следствием падения рождаемости в 90-х гг. прошлого столетия.
Эксперты Havas Media уверены, что избежать сокращения продаж на фоне изменения аудитории компании смогут, если заранее пересмотрят целевую аудиторию и изменят коммуникационные подходы к ней.