Анализ динамики рынка рекламы в российских городах-миллионниках
Эксперты АКАР исследовали ситуацию на рынках 13-ти городов России: как и предполагалось, все сегменты рекламного рынка, кроме онлайн-рекламы, по сравнению с 2014 г. показали отрицательную динамику, отдельные из них потеряли более 20%. Однако контекстная реклама позволила «вытащить» общий показатель проседания на уровень всего 10%.
Экспертиза охватила четыре традиционных сегмента рынка (пресса, радио, ТВ, аутдор). В этом году по результатам исследования впервые публикуется динамика отдельно по каждому сегменту, что позволяет установить меру депрессивности того или иного сегмента в отдельно взятом городе.
Подробный отчет представлен на
Россияне любят VOD, но не любят видеорекламу в интернете
В рамках глобального исследования компания Nielsen выясняла отношение пользователей к рекламе, появляющейся до просмотра VOD, во время или после видеоролика. Отклики наших соотечественников можно оценить как негативные: 58% утверждают, что рекламируемые товары им неинтересны, 53% сетуют на то, что интернет-реклама мешает восприятию.
При этом исследование показало, что по использованию VOD-сервисов россияне опережают весь мир: в нашей стране количество потребляющих подобный контент онлайн-пользователей на 13% выше среднемирового. VOD-сервисами пользуются 78% имеющих доступ к интернету россиян, проникновение интернета в России, по данным компании Nielsen, в 2015 г. составило 71%.
Исследование рынка легальных видеосервисов в России
Компания обнародовала краткие результаты своего исследования, посвященного состоянию российского рынка легальных видеосервисов в 2015 г. В общемировом объеме доля российского рынка сократилась вдвое (до 0,5%), а объем рынка легальных видеосервисов вырос всего на 15%.
Ситуацию объясняют девальвацией российской национальной валюты на фоне стремительного роста мирового рынка. В исследовании учитывались только те видеосервисы России, которые оказывают доступ к легальному контенту без привязки к сети оператора. В перспективе эксперты J’son & Partners Consulting видят усиление существующих крупных игроков, но не появление новых.
Подробнее — на
Креатив от Coca-Cola для жителей туманного Альбиона
Знаменитый производитель газированных напитков продемонстрировал нестандартный подход к рекламе, порадовав жителей Лондона «путешествием на Ибицу». Coca-Cola не ограничилась размещением на одной из улиц этой европейской столицы интерактивного дисплея, который рассказывал проходящим мимо людям об ибицийском клубном веселье.
Рекламщики пошли куда дальше: прохожим предлагали «телепортацию» в клуб Ushuaia как награду за танец, песню или просто дурацкую выходку. Выполнившие условие лондонцы реально получали доступ на вечеринку, воссоздававшую атмосферу знаменитого клуба.
//nonstandard.adindex.ru/list/462?type=list
АКАР исследовала объем рынка маркетинговых коммуникаций
Подводя итоги развития российского рекламного рынка за прошедший 2015 г., Ассоциация Коммуникационных Агентств России исследовала суммарный объем рекламы в средствах ее распространения, в том числе объем сегмента маркетинговых услуг. Результат работы экспертов подтвердил 10%-е снижение объемов.
В рамках исследования было также установлено, что падение объемов региональной рекламы по четырем медиа сегментам оказалось несколько выше, чем снижение суммарных по стране объемов рекламных бюджетов внутри этих сегментов. Объем интернет-рекламы в исследовании не учитывался.
/images/ms-logo.png){kind=logo}
/images/text-dark.png)
/images/logo-black.svg){kind=logo}
/images/phone_white.svg)
/images/phone-b-red.svg)
/images/mail-b-red.svg)
/images/return.png)
/images/intmark.jpg)
