Анализ динамики рынка рекламы в российских городах-миллионниках
Эксперты АКАР исследовали ситуацию на рынках 13-ти городов России: как и предполагалось, все сегменты рекламного рынка, кроме онлайн-рекламы, по сравнению с 2014 г. показали отрицательную динамику, отдельные из них потеряли более 20%. Однако контекстная реклама позволила «вытащить» общий показатель проседания на уровень всего 10%.
Экспертиза охватила четыре традиционных сегмента рынка (пресса, радио, ТВ, аутдор). В этом году по результатам исследования впервые публикуется динамика отдельно по каждому сегменту, что позволяет установить меру депрессивности того или иного сегмента в отдельно взятом городе.
Подробный отчет представлен на
Россияне любят VOD, но не любят видеорекламу в интернете
В рамках глобального исследования компания Nielsen выясняла отношение пользователей к рекламе, появляющейся до просмотра VOD, во время или после видеоролика. Отклики наших соотечественников можно оценить как негативные: 58% утверждают, что рекламируемые товары им неинтересны, 53% сетуют на то, что интернет-реклама мешает восприятию.
При этом исследование показало, что по использованию VOD-сервисов россияне опережают весь мир: в нашей стране количество потребляющих подобный контент онлайн-пользователей на 13% выше среднемирового. VOD-сервисами пользуются 78% имеющих доступ к интернету россиян, проникновение интернета в России, по данным компании Nielsen, в 2015 г. составило 71%.
Исследование рынка легальных видеосервисов в России
Компания обнародовала краткие результаты своего исследования, посвященного состоянию российского рынка легальных видеосервисов в 2015 г. В общемировом объеме доля российского рынка сократилась вдвое (до 0,5%), а объем рынка легальных видеосервисов вырос всего на 15%.
Ситуацию объясняют девальвацией российской национальной валюты на фоне стремительного роста мирового рынка. В исследовании учитывались только те видеосервисы России, которые оказывают доступ к легальному контенту без привязки к сети оператора. В перспективе эксперты J’son & Partners Consulting видят усиление существующих крупных игроков, но не появление новых.
Подробнее — на
Креатив от Coca-Cola для жителей туманного Альбиона
Знаменитый производитель газированных напитков продемонстрировал нестандартный подход к рекламе, порадовав жителей Лондона «путешествием на Ибицу». Coca-Cola не ограничилась размещением на одной из улиц этой европейской столицы интерактивного дисплея, который рассказывал проходящим мимо людям об ибицийском клубном веселье.
Рекламщики пошли куда дальше: прохожим предлагали «телепортацию» в клуб Ushuaia как награду за танец, песню или просто дурацкую выходку. Выполнившие условие лондонцы реально получали доступ на вечеринку, воссоздававшую атмосферу знаменитого клуба.
АКАР исследовала объем рынка маркетинговых коммуникаций
Подводя итоги развития российского рекламного рынка за прошедший 2015 г., Ассоциация Коммуникационных Агентств России исследовала суммарный объем рекламы в средствах ее распространения, в том числе объем сегмента маркетинговых услуг. Результат работы экспертов подтвердил 10%-е снижение объемов.
В рамках исследования было также установлено, что падение объемов региональной рекламы по четырем медиа сегментам оказалось несколько выше, чем снижение суммарных по стране объемов рекламных бюджетов внутри этих сегментов. Объем интернет-рекламы в исследовании не учитывался.
//images/ms-logo.png){kind=logo}
//images/text-dark.png)
//images/logo-black.svg){kind=logo}
//images/phone_white.svg)
//images/phone-b-red.svg)
//images/mail-b-red.svg)
//images/return.png)
/images/intmark.jpg)
