События недели с 27 февраля по 5 марта 2017 г.[spoiler]
Kantar Millward Brown: отношение молодежи к рекламным форматам
Эксперты Kantar Millward Brown заинтересовались отношением молодежной аудитории к рекламе. Объектом изучения стали реакции на рекламу и модели поведения молодых людей в возрасте 16- 19 лет. Отчет об исследовании был опубликован в январе 2017 г.
Как показало исследования, несмотря на различия в разных странах, поколение Z демонстрирует в отношении в рекламе и рекламным форматам общие закономерности. Эти особенности молодежного восприятия и их отличия от восприятия представителями поколений Х и Y — на
Яндекс — самая дорогая интернет-компания России
В новой версии знаменитого издания Forbes сменился лидер рейтинга «20 самых дорогих компаний Рунета»: первое место заняла компания Яндекс, сместив на вторую строчку Mail.ru Group. Стоимость российского IT-гиганта журналистами Forbes оценена в $7,6 млрд. — против $4 млрд. у ближайшего конкурента.
Год назад стоимость Яндекса и Mail.ru Group составляла соответственно $4,3 млрд. и $4,7 млрд. Прошлогоднему лидеру дорого дались шаги по входу в новые сегменты — приобретение сервиса доставки еды Delivery Club ($100 млн.) и разработчика мобильных игр Pixonic ($30 млн.) Третью строчку рейтинга заняла компания Avito, оцененная в $2,5 млрд.
Исследование AppsFlyer: Facebook — лидер для рекламы установок приложений
Аналитики AppsFlyer опубликовали результаты глобального исследования популярных рекламных платформ применительно к их эффективности с точки зрения рекламы установки приложений и удержания пользователей. Самой эффективной платформой признана социальная сеть Facebook.
Перечень лучших платформ формировался на базе исследования массива установок шести миллиардов мобильных приложений на iOS и Android в большинстве регионов мира (Северная и Латинская Америка, Европа и Азия). По эффективности продвижения Facebook обошел Google AdWords, но по удержанию пользователей обе платформы не на высоте. Больше о возможностях разных платформ здесь:
Пользовательские платежи в онлайн-кинотеатрах обгоняют рекламные доходы
Такую тенденцию отметили представители рынка: при нынешней скорости роста доходов от платных моделей уже в ближайшее время выручка от пользовательских платежей сможет сравняться с доходами от рекламы (источник информации — издание «Коммерсантъ»).
Предварительные подсчеты J`son & Partners Consulting показали, что в 2016 г. выручка онлайн-кинотеатров, которые работают по рекламной модели, увеличилась на 19%, в то время как поклонники платной модели увеличили свою выручку на 37%. Больше цифр — на
Initiative констатирует возврат россиян к осторожному оптимизму
Исследование Initiative показало, что беспокойство по поводу национальной экономики страны у граждан России снижается: если в декабре 2015 г. текущая ситуация пугала в среднем 40% наших соотечественников, а в марте 2016г. — 41%, то к концу 2016 г. этот показатель снизился до 28%.
Хотя отрыв от докризисного уровня доходов населения сохраняется, падение его завершилось летом прошлого года. Правда, россияне все еще весьма чувствительны к изменению цен, не небольшой рост уровня оптимизма у них уже заметен.
Крупные банки-рекламодатели наращивают маркетинговые бюджеты
Впервые с 2013 г. вложения в рекламу и маркетинг увеличили крупнейшие российские банки: по сравнению с прошлым годом Сбербанк повысил расходы на рекламу и маркетинг на 19% (до 8,7 млрд. руб.), ВТБ увеличил рекламный бюджет почти в полтора раза, побив 14-летний рекорд.
Такие данные приведены в опубликованной на минувшей неделе отчетности по МСФО. Больше о динамике рекламных бюджетов двух российских банков-гигантов можно узнать на
Реклама в Яндекс.Дзен
/images/intmark.jpg)
