События недели с 19 по 25 октября 2026 г.

Яндекс полностью вернул основные функции Директа

20 октября 2026 г. компания Яндекс сообщила о восстановлении основных возможностей рекламного кабинета. Рекламодатели снова могут создавать и редактировать кампании, регистрировать новые аккаунты, менять настройки и управлять балансом. При этом размещение рекламы в период ограниченной доступности интерфейса продолжалось.

Напомним, что функции сервиса были технически ограничены с 11 октября нынешнего года. Компания также восстанавливает статистику по этому периоду. Таким образом, речь идет уже не только о возвращении доступа к инструментам управления, но и о постепенном восстановлении полноценной работы рекламной системы после перебоев.

https://www.seonews.ru/events/yandeks-vosstanovil-osnovnye-funktsii-direkta

Smart TV превращает домашний экран в самостоятельную рекламную площадку

Производители телевизоров превращают операционные системы Smart TV в отдельный рекламный канал. В России реклама в интерфейсах уже сформировала самостоятельный сегмент: по оценке Launcher, около 16% российского рынка CTV, или 2,5–3 млрд руб. Домашний экран позволяет брендам контактировать с аудиторией еще до запуска онлайн-кинотеатра или телеканала.  

При этом ОС получают все больше контроля над рекламным инвентарем, данными и пользовательским интерфейсом. Например, размещения на главном экране разных телевизоров уже объединяются в общие предложения, а Samsung развивает закупку такой рекламы через The Trade Desk и Google Display & Video 360. Для рынка это означает появление еще одной точки конкуренции за CTV-бюджеты — уже не только между телеканалами и онлайн-кинотеатрами, но и между самими телеплатформами.

https://www.sostav.ru/publication/glavnyj-ekran-na-pervyj-plan-87883.html

Forrester: каждый пятый независимый рекламный бизнес может не пережить 2027-й

По прогнозу исследовательской компании Forrester (отчет Marketing Agency Predictions), около 20% независимых рекламных компаний могут прекратить существование к 2027 г. под давлением ИИ и автоматизации. Аналитики оценили ситуацию примерно для 10 тыс. агентств по всему миру и пришли к выводу, что сильнее всего рискуют игроки с типовым набором услуг и высокой зависимостью от стандартных моделей работы.

Более устойчивыми, по оценке исследователей, окажутся специализированные агентства, которые предлагают узкую экспертизу и развивают собственные технологии. Отдельным конкурентным преимуществом становятся компетенции в области ИИ: агентствам придется не просто внедрять новые инструменты, а перестраивать с их помощью саму модель оказания услуг.

https://adindex.ru/news/tendencies/2026/10/22/350335.phtml?utm_source=chatgpt.com