События недели с 28 сентября по 4 октября 2026 г.

Вышел аналитический отчет «Конфигурация 2026»

В исследовании, подготовленном премией «Проксима», участвовали маркетологи 100+ компаний-рекламодателей и представители технологических платформ и рекламных групп. Оно отражает изменение подхода российского бизнеса к маркетингу на фоне текущей экономической ситуации. По данным отчета, 85% компаний пересмотрели маркетинговые планы (в том числе 18,6% — полностью). «Конфигурация» должна стать ежегодным срезом рынка, чтобы в дальнейшем отслеживать динамику этих изменений.

Одновременно меняются критерии оценки маркетинговой работы. Более 47% опрошенных маркетологов назвали ключевыми показателями эффективность и окупаемость, тогда как одного охвата или отдельного рекламного контакта бизнесу уже недостаточно. Авторы исследования отмечают более выборочный поиск точек роста, перераспределение бюджетов и сокращение масштабов отдельных проектов и экспериментов.

https://adindex.ru/news/releases/2026/09/28/349304.phtml

Retail media переходят к объединению рекламных кабинетов

Три e-commerce-сервиса — Купер, Самокат и Мегамаркет — запустили единый личный кабинет для рекламодателей, который объединяет все рекламные возможности. Через него можно запускать кампании на нескольких площадках, управлять размещениями и оценивать результаты по общей отчетности. Новый инструмент призван сократить операционную работу и упростить распределение рекламного бюджета между площадками.

По данным Okkam Trade Marketing, российский Retail media в 2025 г. показал +57% год к году. К концу 2026 г. в объединенном кабинете планируют представить более 25 рекламных форматов на пяти партнерских площадках, а также улучшенный аукционный алгоритм с ML-рекомендациями по ставкам и прогнозными показателями. В 2027 г. разработчики намерены добавить AI-стратегии продвижения, товарные форматы и новые модели оплаты.

https://www.cossa.ru/news/351285/?utm_source=chatgpt.com

Cloudflare: как ИИ-агенты меняют структуру интернет-трафика

Автоматизированный трафик впервые превысил человеческий — перелом произошел на год раньше прогноза Cloudflare. В компании связывают изменение прежде всего с ростом ИИ-агентов и краулеров. В июне 52% запросов краулеров приходилось на задачи, связанные с обучением ИИ, тогда как весной 2025 г. их доля составляла 22%. Еще более 36% активности обеспечивали смешанные боты, совмещающие функции поиска, работы ИИ-агентов и обучения моделей.

Рост машинного потребления контента меняет привычную экономику сайтов: ИИ-системы все чаще получают информацию напрямую, не отправляя пользователя на исходный ресурс. При этом автоматические запросы не формируют рекламную аудиторию — боты не просматривают баннеры и не кликают по ним. Cloudflare отмечает, что проблема касается не только медиа, но и ретейла, финансового сектора, IT и других компаний, публикующих контент в интернете.