События недели с 21 по 27сентября 2026 г.

Sape изучила, как SEO-специалисты адаптируются к поиску через ИИ

Исследование Sape показало, что 68% российских SEO-специалистов не видят надежных метрик для оценки эффективности продвижения брендов в ответах искусственного интеллекта. При этом 91% опрошенных уже имеют практический опыт работы с GEO и AEO — направлениями, связанными с оптимизацией контента для генеративных поисковых систем и AI-ассистентов. В исследовании приняли участие 110 практикующих специалистов.

Участники рынка отмечают, что основными сложностями нового направления остаются непредсказуемость ответов ИИ-систем, отсутствие единых подходов к оценке результатов и высокие затраты на мониторинг видимости. При этом 61% специалистов считают, что для заметного присутствия бренда в AI-ответах недостаточно минимальных изменений в классическом SEO: требуется более глубокая адаптация стратегии продвижения.

https://www.sostav.ru/publication/68-seo-spetsialistov-ne-vidyat-nadezhnykh-metrik-effektivnosti-prodvizheniya-brendov-v-ii-86991.html

Реклама на e-commerce сильнее других каналов влияет на решение о покупке

40% пользователей считают рекламу на площадках электронной коммерции наиболее мотивирующей к покупке — таковы результаты исследования, проведенного «Авито Рекламой». Соцсети назвали 26% респондентов, телевидение — 22%, поисковые системы — 18%. При этом в целом онлайн-реклама помогает принимать решение о покупке 68% опрошенных: для 17% она часто определяет финальный выбор, еще 51% сталкиваются с таким влиянием время от времени.

Наибольшее доверие вызывают объявления, соответствующие текущему запросу пользователя: 43% ценят предложения именно тех товаров или услуг, которые ищут в данный момент. Еще 38% обращают внимание на варианты, подходящие по цене и характеристикам, 29% — на напоминания о ранее просмотренных товарах. Исследование проводилось среди 2 тыс. жителей России старше 18 лет.

Больше данных — на https://adindex.ru/news/tendencies/2026/09/23/349135.phtml?utm_source=chatgpt.com

Исследование E-Promo Group: как выросла стоимость целевого действия в интернет-рекламе

По данным исследования, в первом полугодии 2026 г. средняя стоимость целевого действия в performance-рекламе выросла на 17,4% год к году, тогда как цена клика увеличилась только на 2,1%. То есть, цена привлечения пользователя на сайт почти не выросла, но покупка, заявка или бронирование обходились рекламодателям заметно дороже. Аналитики связывают разрыв с возможным снижением конверсии: пользователи продолжают переходить по объявлениям и сравнивать предложения, но реже совершают целевое действие.

Наиболее заметная разница зафиксирована в недвижимости: CPC снизился на 6%, а CPA вырос на 28,6%. В онлайн-торговле показатели увеличились на 11,5% и 18,7% соответственно. При этом динамика по отраслям различается: например, в финансовом секторе CPC вырос на 10,4%, а CPA снизился на 4,2%. В исследовании сопоставлены данные по онлайн-торговле, финансам, фармацевтике, недвижимости и туризму за первые полугодия 2025 и 2026 гг.

https://www.cossa.ru/news/351163/