События недели с 5 по 11 октября 2026 г.

Алиса AI быстро наращивает присутствие в коммерческом поиске

Исследование «Ашманов и партнеры» показало резкий рост присутствия Алисы AI в коммерческом поиске Яндекса: если в апреле ИИ-блок появлялся лишь примерно в одном запросе из тысячи в выборке e-commerce, то к июлю его доля достигла около 15%. При этом быстрый ответ нередко оказывается выше традиционных результатов поиска, хотя пока не заменяет товарные страницы магазинов.

Одновременно Алиса все активнее включает коммерческие элементы в полные ответы: пользователю могут показываться подборки магазинов и товаров. Карточки, однако, подтягиваются из Яндекс Товаров и могут вести не в тот магазин, на основании которого сформирован ответ. Исследование также показало, что две трети опрошенных хотя бы иногда покупали после взаимодействия с ИИ.

https://www.seonews.ru/events/alisa-ai-aktivno-vstraivaetsya-v-kommercheskiy-poisk-yandeksa-a-kommertsiya-v-alisu-ai/?utm_source=chatgpt.com

Яндекс усилил персонализацию рекламы в мессенджерах

Компания» расширила возможности рекламы в мессенджерах: теперь объявления в интерфейсе каналов могут таргетироваться не на всю аудиторию площадки, а на конкретных пользователей (подписчики одного и того же канала могут видеть разные объявления). Пока инструмент доступен рекламодателям Яндекс Директа и только в MAX. Размещения охватывают несколько десятков тысяч каналов 50+ тематик.

Теперь при размещении система не ориентируется прежде всего на аудиторию конкретного канала, а ищет подходящих пользователей среди читателей всех каналов MAX и оптимизирует показы под задачи кампании. Новый формат также позволяет продвигать каналы и отдельные публикации с оплатой за клики.  

https://www.sostav.ru/publication/yandeks-dobavil-personalnyj-targeting-reklamy-v-messendzherakh-87527.html

Okkam прогнозирует рост российского рекламного рынка до 2+ трлн руб.

Группа Okkam обновила прогноз российского рекламного рынка: по итогам 2026 г. расходы брендов на продвижение могут достичь 2,15 трлн руб., увеличившись на 20-22%. Основным источником роста остаются e-commerce и retail media — на них в совокупности может прийтись более 1,1 трлн руб., то есть чуть больше половины всего рынка. Для этих сегментов Okkam ожидает рост примерно на 37%.

Новая оценка оказалась ниже мартовского прогноза: тогда аналитики ожидали увеличения рынка на 24%. При этом прогноз по digital, напротив, улучшился — с 5% до 6%. Для традиционных каналов оценки были снижены: рост телевидения ожидается на уровне 5%, наружной рекламы — 6%, радио — 3%, а для прессы прогнозируется отсутствие динамики. По данным Okkam, в первом полугодии расходы крупнейших 15 рекламодателей уже выросли на 14%.

https://www.seonews.ru/events/reklamnyy-rynok-rossii-vyrastet-do-2-15-trln-rubley-v-2026-godu/