События недели с 25 апреля по 1 мая 2016 г.[spoiler] Как Mail.Ru продвигает «Проект Армата»
Агрессивные методы продвижения, используемые российским интернет-холдингом, вывели «рекламную войну» Wargaming за пределы России. До недавнего времени на зарубежных рынках (в Европе и Северной Америке) основной акцент делался на промо на популярных геймерских YouTube-каналах и во время прямых трансляций.
Стремление фокусироваться на наращивании аудитории озвучил накануне гендиректор Mail.Ru Дмитрий Гришин, который проанонсировал ряд запланированных международных маркетинговых кампаний. Первые кейсы не заставили себя долго ждать. Дальнейшие подробности — на
Перспективы развития технологии Programmatic buying на TV
Эксперты коммуникационной группы Dentsu Aegis Network и Vi перспективы одного из самых динамично развивающихся в мире инструментов — автоматических закупок рекламы, в частности — платформы Programmatic buying, недавно запущенной на рынке телевидения.
В рамках Dentsu Aegis Network Spring Sessions эксперты рассмотрели и оценили текущую работу Programmatic TV, а также высказали свои предположения относительно будущего данного сегмента. Что такое Programmatic buying и что сулят платформе специалисты отрасли — на
YouTube предложит новый рекламный формат
В официальном блоге компании Google появилась информация о том, что уже в мае текущего года видеохостинг YouTube предложит своим пользователям новый формат рекламы — рекламные ролики без возможности отключения. Новшество планируется только в версии YouTube для мобильных устройств.
Название нового формата — Bumper. Это шестисекундный рекламный видеоформат, который в компании считают идеальным для показа на мобильных устройствах в роли инструмента для увеличения охвата аудитории. Новый формат был протестирован в сотрудничестве с рядом рекламодателей, в числе которых компания Audi и звукозаписывающая группа Atlantic Records/Warner Music. Рекламодатели Bumper одобрили.
Противоречивые результаты Twitter за Q1-2016
Первый в нынешнем году финансовый отчет сервиса микроблогов Twitter насторожил инвесторов: в конце прошлого года их сильно насторожило уменьшение пользовательской аудитории (-2 млн. пользователей за месяц). Хотя в Q1-2016 выручка Twitter Inc. выросла до $594,5 млн. (+36%), результат оказался на нижней границе прогноза.
В компании Twitter Inc. заниженный относительно ожиданий результат объясняют тем, что наращивание бюджетов брендов происходит недостаточно быстро. В дополнение к отчету сервис проанонсировал запланированную интеграцию с TellApart и Google DoubleClick — как средство повышения прозрачности контроля над маркетинговыми бюджетами.
Проект Hungry Boys против однообразия социальной рекламы
Рекламщики в ролике высмеяли однообразие социальной рекламы и призвали коллег по цеху к отказу от работы под копирку. По мнению сотрудников креативного агентства Hungry Boys, социальная реклама стала настоящим бичом креативной российской индустрии, причем не только в России.
В результате рекламные фестивали просто забиты низкопробным, но высокоидейным продуктом, за который просто грех не дать профессиональную награду. Ситуация настолько критична, что ее остается только высмеивать. Заодно в ролике креативно прорекламировали творческую студию «420» (услуги по созданию музыкального сопровождения).
/images/ms-logo.png){kind=logo}
/images/text-dark.png)
/images/logo-black.svg){kind=logo}
/images/phone_white.svg)
/images/phone-b-red.svg)
/images/mail-b-red.svg)
/images/return.png)
/images/intmark.jpg)
