События недели с 23 по 29 июня 2025 г.  

Стартовал проект DIGITAL INDEX 2025

AdIndex объявил о начале приема заявок на включение в рейтинг digital-агентств, который будет строиться на опросе заказчиков услуг. Заявки на включение подаются по электронной почте, заявить об участии можно до 31 июля текущего года. Так называемый список наведенного знания — перечень предполагаемых участников рейтинга — уже сформирован: в него вошли лидеры рейтинга сотрудничества 2024 г., а также обладатели и топовых позиций профильных рейтингов и других аналитических проектов.

В исследовании будут изучены уровни известности агентств, определена рыночная доля по опыту подтвержденного сотрудничества, построен кадровый рейтинг и получены экспертные оценки качества оказываемого сервиса. Интегральная оценка, учитывающая все четыре параметра, ляжет в основу ежегодной премии AdIndex Awards.

https://adindex.ru/news/agencies/2025/06/24/334487.phtml

Вышел ежегодный индустриальный отчет НРА

Национальный рекламный альянс (НРА) представил ежегодный отчет о трансформации рекламной индустрии по итогу 2024 г. Материалы выпуска пропитаны идеями импрессионизма и подчеркивают необходимость трансформации подходов к коммуникации в условиях стремительных изменений технологий, медиасреды и потребительского поведения.

Отчет формулирует новую стратегию перехода индустрии к эре «маркетингового импрессионизма», когда в качестве ключевой принимается задача по формированию долгосрочных отношений с аудиторией через эмоционально значимые коммуникации. Основные элементы подхода — персонализация, интеграция брендов в культурный контекст и стирание границ между маркетингом, искусством и развлечениями.  

Подробнее — на http://www.advertology.ru/article158381.htm

Почему вырос верифицированный трафик: исследовании Weborama

В прошлом 2024 г., согласно ежегодному исследованию Weborama по бенчмаркам рекламных показателей, объем верифицированного трафика вырос на 18,3% год к году и на 48,1% за два года. Это прежде всего связано с тем, что подключение расширенных метрик стало обязательным для рекламодателей.

Также улучшились показатели видимости (Viewability) и увеличилась доля мобильного трафика — он вырос до 62%, что говорит о росте прозрачности мобильного инвентаря. Общий показатель для баннерной рекламы вырос на 8 п.п. по сравнению с 2023 годом. В мобильном сегменте уровень видимости достиг 61,88% (+1,2 п.п.), а в десктопном — 58,32%. Это подтверждает восстановление рынка после спада, вызванного уходом международных игроков в 2021–2022 годах.

https://www.sostav.ru/publication/analiz-verifikatsii-76130.html