События недели с 29 сентября по 5 октября 2025 г.   

МСП увеличили расходы на digital-рекламу на четверть

Аналитики Яндекс Рекламы в первом полугодии 2025 г. зафиксировали рост инвестиций малого и среднего бизнеса в цифровую медийную рекламу на 25%. Лидерами стали «Телеком» (рост в 2 раза), туризм и логистика (+79%). Больше всего в охватные форматы вложили компании из недвижимости, FMCG и развлечений, при этом бюджеты на премиальные инструменты Яндекса в отдельных сегментах выросли почти втрое.

МСП все активнее используют аналитику и AI-технологии. Доля компаний, применяющих lift-исследования, достигла 56%, а бюджеты таких кампаний — 66%. Каждый пятый бизнес запускает «умные» стратегии на базе ML-моделей, медианный бюджет которых за год увеличился более чем в два раза и превысил 68 тыс. руб.

https://www.seonews.ru/events/investitsii-malogo-i-srednego-biznesa-v-tsifrovuyu-mediynuyu-reklamu-vyrosli-na-chetvert/

Исследование Tribute: доход блогеров в Telegram вырос на 44%  

Платформа Tribute выяснила, что в нынешнем 2025 году доход блогеров от монетизации в Telegram увеличился на 44%. Основным источником остаются платные подписки, которыми пользуются 74% авторов, число долгосрочных подписок выросло в 4,5 раза. Донаты приносят доход 22% креаторов, а 2000+ авторов продают в мессенджере товары и цифровой контент.

Наибольший рост доходов зафиксирован в нишах развлечений, образования и технологий, но больше всего зарабатывают авторы каналов о саморазвитии (средний доход — около 410 тыс. руб. в месяц), психологии и финансах. Исследование показывает, что Telegram укрепляется как ключевая площадка для креаторов, где аудитория готова стабильно поддерживать авторский контент.

https://www.cossa.ru/news/343823/

ВКонтакте запустила новый формат шопинга с мгновенными покупками

С 1 октября продавцам Ozon доступен инструмент «Внешнее продвижение», позволяющий рекламировать товары через блогеров соцсети по модели CPA — оплата взимается только за покупки. На старте 99% расходов берет на себя Ozon, а товары автоматически попадают в каталог VK AdBlogger, где авторы сами выбирают позиции для интеграций.

Одновременно ВКонтакте представила новый формат шопинга — «шопсы», которые позволяют оформлять заказ прямо из публикаций: постов, клипов, историй и трансляций. Для авторов действует реферальная программа, первым партнером которой также стал Ozon.

https://www.sostav.ru/publication/sellery-ozon-smogut-napryamuyu-prodvigat-svoi-tovary-cherez-bloger...