События недели с 13 по 19 октября 2025 г.   

Бренды ищут новые способы привлекать внимание целевой аудитории

Эксперты MOTIVE agency&production отмечают, что в условиях тотальной усталости от рекламы и перенасыщения информацией наметился новый тренд микро-диджитала — использование брендами минималистичных и неожиданных форматов рекламы в насыщенном медийном поле. Среди таких форм — принцип «увидеть нельзя пропустить», который заставляет аудиторию обращать внимание на креативные визуальные маркеры (интеграции в аватарах, реклама внутри сторис).

Помимо смены форматов, растет значение нативных интеграций в Telegram и внутри приложений, а также использование брендовых аватаров как носителей предложений. Эти способы призваны обходить «рекламную слепоту» и создавать органичное присутствие брендов в лентах и экосистемах.

https://www.sostav.ru/publication/mikro-didzhital-78774.html

Бесплатное обучение для авторов контента: RUTUBE открыл Академию блогеров

RUTUBE запустил бесплатную онлайн-платформу — Академию блогеров, где авторы могут освоить создание, продвижение и монетизацию контента. Курсы доступны всем пользователям и подходят как начинающим, так и опытным блогерам. Сейчас академия включает три направления: «Канал на RUTUBE с нуля», «Модерация» и «Студия RUTUBE», в которых подробно разбираются основы съемки, аналитика, авторские права и способы повышения просмотров.

Обучение построено в формате видеолекций, конспектов, практических заданий и дополнительных материалов, а проходить его можно в собственном темпе. В проекте участвуют специалисты RUTUBE и действующие авторы. Платформа продолжит развиваться — планируется добавление новых курсов и инструментов, которые помогут авторам улучшать контент и увеличивать вовлеченность аудитории.

https://www.cossa.ru/news/344066/

Рынок e-commerce FMCG в России вырастет в 2025 г. на 30%

По данным исследования E-commerce Placement Ranker от Easy Commerce, объем рынка электронной коммерции в стране вырастет в текущем году до рекордных 14,7 трлн. руб., увеличившись на 30% в годовом выражении. При этом в сегменте товаров повседневного спроса (FMCG) ожидается рост на 41%. Основными драйверами российского рынка e-commerce остаются продукты питания, мебель, одежда, обувь и товары для дома.

Среди лидеров по маркетинговым возможностям выделяются Ozon, Пятерочка и Деливери, для брендинга и охвата наиболее эффективны Ozon, Wildberries и Яндекс Маркет, а в сфере конверсии лидируют Пятерочка, Самокат и Яндекс Лавка. Ключевые тренды отрасли — развитие экосистем, использование ИИ и усиление клиентского опыта, основные барьеры роста — высокая конкуренция, недостаток прозрачных данных и налоговая нагрузка на рекламу.

https://www.seonews.ru/events/rossiyskiy-rynok-e-commerce-dostignet-14-7-trln-rubley-v-2025-godu/