События недели с 9 по 15 марта 2026 г.

Исследование AGENDA: особенности рекламы в MAX

Новый мессенджер MAX постепенно становится дополнительной площадкой для работы блогеров и торговых марок. По данным исследования агентства AGENDA, каналы уже начинают выстраивать модель сотрудничества с рекламодателями через пиар-интеграции, несмотря на отсутствие полноценного рекламного кабинета. Начало монетизации характеризуется так: реклама дороже, чем в Телеграм — аудитория меньше.

В среднем в MAX за любимыми авторами перешло около 25% подписчиков из Телеграм, хотя у отдельных авторских и B2C-блогов этот показатель может достигать до 65%. По оценке аналитиков, средняя стоимость контакта в B2B-каналах в Телеграм составляет около 0,6 руб., тогда как в MAX — примерно 1,7 руб. Эксперты рекомендуют брендам пока использовать MAX как дополнительный канал коммуникации, наблюдая за развитием экосистемы и ростом аудитории.

 https://www.cossa.ru/news/347121/

АКАР собирает проекты с применением ИИ в рекламе для обсуждения с регуляторами

Ассоциация коммуникационных агентств России пригласила агентства поделиться практиками использования ИИ в рекламной индустрии. Самые заметные кейсы — как успешные, так и проблемные — были представлены 13 марта на заседании Координационного совета по рекламе при Межгосударственном совете по антимонопольной политике.

Инициатива направлена на формирование отраслевого диалога о влиянии технологий на рекламные коммуникации и регулирование рынка. Представленные материалы рассмотрит профильная комиссия АКАР по развитию искусственного интеллекта, а наиболее показательные кейсы войдут в отраслевой сборник и станут основой для дальнейшего обсуждения стандартов работы с технологиями в рекламе.

https://akarussia.ru/news/novosti-akar/akar-priglashaet-agentstva-podelitsja-kejsami-primenenija-ii-luchshie-predstavjat-na-zasedanii-koordinacionnogo-soveta-po-reklame-pri-msap/

В Group4Media проанализировали перспективы рекламных размещений

По итогам проведенного исследования аналитики Group4Media прогнозируют: реклама смещается в экосистемы, и к 2030 г. до 51% рекламных размещений будет сосредоточено внутри экосистем. В 2025 г. доля такого продвижения достигла 27%, и эксперты ожидают дальнейшего роста на фоне увеличения активности пользователей внутри крупных цифровых платформ.

Рост связан с предпочтениями аудитории: к концу 2025 г. число пользователей экосистемных сервисов достигло 105 млн., увеличившись на 1,2 млн за год, а среднее время пребывания выросло до 93 минут в день. При этом пользователи начинают чаще использовать несколько сервисов внутри одной экосистемы, что делает такие площадки более привлекательными для рекламодателей и усиливает концентрацию бюджетов внутри единых цифровых сред.

https://adindex.ru/news/ad_budjet/2026/03/12/343057.phtml