События недели с 12 по 18 января 2026 г.

ИИ меняет правила игры: медиа готовятся к резкому падению поискового трафика

Медиарынок ожидает серьезная трансформация: по оценке руководителей СМИ, уже в ближайшие три года объем трафика из поисковых систем может сократиться почти наполовину. Таковы выводы исследования Института Reuters, основанного на опросе 280 топ-менеджеров традиционных и цифровых медиа из 51 страны. При этом оценки разнятся: от умеренного снижения до крайне пессимистичных сценариев с риском потери изданиями 75+% переходов из поиска к 2028 г.

Косвенно опасения подтверждает и аналитика Chartbeat: за год органический поиск Google принес медиаресурсам на треть меньше посещений, чем ранее. Ключевым фактором тревоги называют развитие ИИ-инструментов, прежде всего Google AI Overviews, которые дают пользователям готовые ответы прямо в поисковой выдаче, снижая мотивацию переходить на сайты. Дополнительное давление создает рост популярности чат-ботов, таких как ChatGPT, хотя их вклад в реальный трафик пока минимален.

https://www.seonews.ru/events/smi-prognoziruyut-poteryu-poloviny-poiskovogo-trafika-iz-za-iskusstven...

Нативный контент вытесняет прямую рекламу в коммуникациях брендов

Исследование Faves Communications показало, что прямая рекламная подача товаров практически не вызывает отклика у российской онлайн-аудитории: положительно к ней относятся лишь 16% пользователей. Куда больший интерес вызывают нативные форматы, встроенные в полезный или развлекательный контекст.

Наибольший отклик аудитории получают брендированные истории и практические примеры (их ценит половина опрошенных), востребованы юмористический контент с актуальными мемами и экспертные статьи в СМИ, которые помогают формировать доверие и репутацию, даже если не дают мгновенного эффекта в виде продаж. Принципиально игнорирует любые коммуникации от компаний лишь незначительная часть аудитории.

https://adindex.ru/news/tendencies/2026/01/15/341737.phtml

Telegram стал одним из ключевых рекламных каналов Яндекс Директа к 2026 году

К началу нынешнего года Яндекс Директ обеспечил брендам 26 млрд. показов рекламных постов в Telegram, а общее количество размещений за год выросло почти втрое — до 7,5 млн. Существенную роль в этом росте сыграло увеличение инвестиций рекламодателей в инфлюенс-маркетинг: в 2025 году бюджеты на продвижение в Telegram через Директ удвоились.  

За два года сервисом воспользовались более 30 тысяч рекламодателей, в том числе малый и средний бизнес, для которого Telegram-реклама остается доступной даже при минимальных бюджетах. Развитие Рекламной сети Яндекса, включающей более 18 тысяч каналов разного масштаба, а также рост месячного охвата Telegram до 74% населения России усиливают позиции мессенджера как одного из драйверов инфлюенс-маркетинга.  

https://www.cossa.ru/news/346139/