События недели с 6 по 12 октября 2025 г.   

Programmatic стал стандартом медиазакупок: рынок вырос на 20%

Российский рынок программатик-рекламы по итогам 2024 г. достиг 47 млрд. руб., увеличившись на 20% по сравнению с предыдущим годом. Эксперты Kokoc Group и МТС AdTech отмечают, что все больше брендов переходят на DSP-платформы для точечных и управляемых кампаний, способных быстро влиять на результаты продвижения.

По мнению специалистов, ключевой тренд — переход от массовых охватов к стратегиям, основанным на данных. Программатик становится основным инструментом медиазакупок благодаря точному таргетингу, прозрачности, автоматической оптимизации ставок и ML-аналитике. Эти факторы обеспечивают стабильные показатели эффективности и делают рекламу более персонализированной и экономически выгодной.

https://www.seonews.ru/events/programmatic-v-rossii-vyros-na-20-i-dostig-47-mlrd-rubley-za-2024-god/

Wildberries запускает сервис для инвестиций в интернет-торговлю

Маркетплейс представит новый сервис «WB Копилка», который позволит пользователям зарабатывать на инвестициях в интернет-торговлю через краудфандинг. Минимальный порог вложений составит 100 руб., а доходность будет привязана к ключевой ставке. Оператором платформы выступит ООО «ВБ Инвест» (включено в реестр операторов инвестиционных платформ в сентябре текущего 2025 г.)

В будущем пользователи смогут инвестировать и в продавцов маркетплейса. По оценке экспертов, запуск инвестиционного направления позволит Wildberries использовать свою широкую клиентскую базу для развития нового сегмента. Основными инвесторами станут пользователи с небольшими чеками, что может способствовать популяризации розничных финансовых инструментов среди широкой аудитории.

https://adindex.ru/news/marketing/2025/10/9/337834.phtml

В Директе снова можно управлять цифровой наружкой

Яндекс Директ восстановил для рекламодателей возможность размещать кампании на цифровых уличных экранах. В личном кабинете сервиса теперь доступно управление более чем 5,5 тыс. цифровых носителей в Москве, Санкт-Петербурге и их областях. Пользователи могут выбирать локации, время и период показов, а также отслеживать охват, частоту и потенциальные контакты.

Стоимость размещения рассчитывается по аукционной модели за тысячу потенциальных контактов в реальном времени. Расширенная аналитика и lift-исследования позволяют оценивать влияние рекламы на трафик, конверсии и офлайн-визиты. Цель — сделать DOOH-инструменты такими же прозрачными и управляемыми, как онлайн-реклама, обеспечивая брендам точное таргетирование и измеримую эффективность.

https://www.sostav.ru/publication/yandeks-otkryl-dostup-k-upravleniyu-tsifrovoj-naruzhnoj-reklamoj-v-direkte-78753.html