События недели с 23 февраля по 1 марта 2026 г.

Закон о защите русского языка в России — уже в действии

Сегодня вступили в силу изменения в законодательстве, существенно расширяющие обязательное применение русского языка в публичной коммуникации для потребителей. Новые требования охватывают всю информацию, доносимую до неопределенного круга лиц в общедоступных местах: иностранные слова без русских эквивалентов будут ограничены, за исключением зарегистрированных товарных знаков и фирменных наименований.

Закон затрагивает также информационное пространство в общественных местах, торговле и обслуживании, требуя приоритета русского языка для обеспечения потребителям полного понимания. Нарушение требований повлечет административную ответственность, бизнесу предстоит адаптировать все коммуникационные носители под новые нормы. Методология регулирования направлена не на запрет иностранных языков, а на доступность информации на государственном языке.

https://www.sostav.ru/publication/kommunikatsiya-po-russki-chto-menyaet-zakon-o-zashchite-russkogo-y...

Названы лидеры рынка за 2025 г. по версии АКАР

Ассоциация коммуникационных агентств России опубликовала результаты Национальных рейтингов креативности и эффективности агентств за 2025 год. Рейтинги остаются значимым инструментом для агентств — как с точки зрения позиционирования на рынке, так и для внутренней мотивации команд. Лидеры определены в семи ключевых сегментах, при этом в ряде категорий зафиксирована заметная смена позиций.

Эксперты отмечают, что рокировка сил — естественный признак здоровой конкуренции: лидерство больше не воспринимается как закрепленный статус, его необходимо подтверждать реальными результатами. Методология измерений ежегодно совершенствуется, сохраняя прозрачность, а обновление состава лидеров и появление новых игроков подтверждают, что индустрия развивается динамично и устойчиво.

https://akarussia.ru/news/novosti-akar/nacionalnye-rejtingi-kreativnosti-i-jeffektivnosti-agentstv-akar-nazvany-lidery-rynka-za-2025-god/

VK Реклама усилила поддержку малого и среднего бизнеса

Платформа расширила программы поддержки для СМБ: в 2025 г. предприниматели получили более 1,8 млрд. бонусных рублей на продвижение — это в 2,9 раза больше, чем годом ранее. Наиболее востребованными инструментами стали приветственные бонусы и программа лояльности, позволяющие увеличить рекламные бюджеты при запуске кампаний. По данным платформы, обновления помогли СМБ-рекламодателям увеличить число целевых действий на 60% и получить на 29% больше кликов.

Параллельно платформа развивала рекламные инструменты: улучшила автогенерацию креативов, внедрила форматы коллажа и карусели, обновила таргетинг и запустила смарт-кампании для более простого старта рекламы. Для селлеров появился новый формат «Универсальная запись», ориентированный на продвижение сайтов.