События недели с 17 по 23 ноября 2025 г.   

E-Promo Group исследовала динамику стоимости digital-рекламы в России

По данным E-Promo Group, рост стоимости digital-рекламы в III квартале замедлился, однако привлечение клиентов продолжает дорожать. В e-commerce дорожающий трафик компенсируется снижением стоимости транзакций, финансы сохраняют баланс на фоне снижения ключевой ставки, а фармацевтика остается единственной отраслью, где реклама дешевеет. Недвижимость же демонстрирует самый резкий рост CPA.

Главный вывод — разрыв между умеренным ростом CPC и ускорением CPA усиливается. Чтобы сохранять эффективность, бренды все активнее внедряют системы автоматизации и AI-оптимизации, которые помогают снижать потери воронки и удерживать стоимость привлечения под контролем.

https://www.seonews.ru/events/privlechenie-klientov-prodolzhaet-dorozhat-nesmotrya-na-zamedlenie-ros...

Рекламная платформа Ozon запускает лид-формы

В рамках НРФ Ozon представил новый формат для кликаут-кампаний — лид-формы, которые позволят брендам собирать заявки и контакты пользователей прямо внутри маркетплейса: пользователю больше не нужно будет уходить на внешний сайт, чтобы отправить заявку или записаться на консультацию.

Инструмент нацелен на усиление конверсий и снижение потерь трафика, в 2026 г. он появится в рекламном кабинете Ozon и позволит настраивать формы под разные маркетинговые задачи. Платформа заявляет, что рынок остро нуждается в инструментах, соединяющих узнаваемость и продажи, а встроенные лид-формы становятся логичным шагом к экосистеме полного цикла, где бренды видят путь пользователя от клика до обращения.

https://www.cossa.ru/news/344995/

Исследование Gartner: цифровые каналы и персонализация в маркетинге требуют перезапуска

Эксперты Gartner констатируют: цифровые каналы, на которые годами делали ставку бренды, становятся нестабильными из-за роста влияния ИИ-алгоритмов на потребительские решения, классическая оптимизация поисковых, социальных и медийных каналов больше не работает — маркетинг вступает в фазу глубокого системного кризиса.  

Второй удар по привычной модели — разочарование в персонализации. Несмотря на многолетние инвестиции, персонализированный опыт сегодня нередко вызывает информационную перегрузку и снижает уверенность клиентов. Gartner рекомендует компаниям сместить фокус от автоматизации к эмпатии, создать процессы, адаптированные под ИИ-управляемую среду, и выстраивать взаимодействие одновременно с алгоритмами и реальными людьми.

https://www.sostav.ru/publication/gartner-tsifrovye-kanaly-i-personalizatsiya-dayut-sistemnyj-sboj-7...