События недели с 22 по 28 декабря 2025 г.   

Эксперты подвели итоги 2025 года для диджитал-рекламы

В нынешнем году рынок цифровой рекламы развивался инерционно на фоне высокой медиаинфляции, налогового давления и усиления регулирования. Ключевым трендом стало взросление ИИ: индустрия перешла от экспериментов к более осознанному и этичному использованию нейросетей, прежде всего для аналитики и автоматизации процессов.

Усилилась роль отечественных площадок: аудитория YouTube в России за 15 месяцев сократилась на 67%, тогда как локальные сервисы и ретейл-медиа продолжили рост. Эксперты отмечают смещение рынка в сторону цифрового суверенитета и качества инвентаря, главный вызов для игроков — поиск эффективности в условиях замедления роста и удорожания размещений.

https://www.sostav.ru/publication/didzhital-trendy-2025-goda-usilenie-roli-ii-rost-otechestvennykh-ploshchadok-i-povyshenie-urovnya-regulirovaniya-rynka-80510.html

Workspace зафиксировал рост выручки почти у половины диджитал-агентств

По итогам девяти месяцев 2025 г. 47% российских диджитал-агентств увеличили выручку в среднем на 37%, тогда как 24% компаний показали снижение оборотов примерно на 27%. Совокупная выручка попавших в анализ агентств превысила 153 млрд руб., причем рынок остается фрагментированным: более трети компаний зарабатывают до 30 млн. руб. в год, а доля агентств с оборотом свыше 5 млрд. руб. не превышает 5%.

Исследование показало заметные различия между направлениями. В частности, в SEO выручка сконцентрирована у лидеров: топ-10 агентств заработали 5+ млрд. руб., тогда как у компаний из конца топ-100 доходы часто не превышают 1–5 млн. руб. Экономика диджитал-бизнеса существенно различается по сегментам, что напрямую влияет на устойчивость и потенциал роста компаний. Подробнее — на https://www.seonews.ru/events/workspace-predstavil-dannye-o-vyruchke-didzhital-agentstv-i-seo-kompaniy/

Sape: бюджеты на линкбилдинг выросли и сместились в сторону качества

По данным исследования Sape, инвестиции в ссылочное продвижение за 2023–24 гг. выросли на 38+%, а стоимость качественных размещений — на 30-50%. Анализ основан на действиях 20 тыс. SEO-специалистов и 49 тыс. проектов и отражает реальные рыночные процессы. Эксперты линкбилдинг как долгосрочный инструмент с упором на репутацию и качество.

Спрос сместился в сторону трастовых площадок с высоким трафиком, что свидетельствует о завершении эпохи «дешевых ссылок» и переходе к более точечным и осознанным стратегиям. Крупнейшими инвесторами в линкбилдинг стали финансы, производство, строительство, недвижимость и бытовая техника.

Больше данных — на https://www.cossa.ru/news/345904/