События недели с 10 по 16 ноября 2025 г.   

Национальный Рекламный Форум стартовал в обновленном формате

Девятый НРФ открылся эксклюзивным днем Недели рекламы, который стал не только площадкой для стратегического диалога, но и полноценным шоу о будущем индустрии. Программа форума была представлена в обновленном формате — с акцентом на сочетании технологий, лидерства и креатива.

На сцене форума выступили девять компаний-участников вместе со звездными гостями и представителями медиакоммуникационной отрасли. Они представили свое видение актуальных возможностей рынка и обсудили ключевые тенденции развития российской рекламы, а завершением дня стала насыщенная вечерняя программа.

http://www.advertology.ru/article158853.htm

Исследование: ИИ-поиск и новая модель видимости брендов

Представленное в рамках НРФ исследование группы «Родная Речь» показало: искусственный интеллект радикально меняет поведение пользователей и подходы к продвижению. Люди все реже переходят по ссылкам и ожидают от поиска готовых структурированных ответов, а не списка ресурсов. ИИ-выдача практически не зависит от пола, возраста и даже режима использования — в «инкогнито» она почти идентична, хотя промоблоки появляются на 7% чаще.

При этом Яндекс формирует более широкий микс источников с сильным визуальным и рекламным компонентом, тогда как Google акцентирует экспертность и сравнительные материалы. Во второй волне исследования обе платформы стали заметно коммерционнее. Доверяют ответам ИИ и активно пользуются поиском три четверти участников, что делает контроль присутствия бренда в ИИ-выдаче ключевой задачей для рекламодателей.

https://adindex.ru/news/researches/2025/11/14/339185.phtml

В Telegram по-прежнему доминирует прямая реклама

Исследование Telemetr и eLama среди более чем 5000 респондентов показало: несмотря на рост Telegram Ads, бизнес по-прежнему делает ставку на прямые размещения в каналах. В 2025 г. этот формат использовали до 92% малых, 83% средних и 74% крупных компаний. Продвигают в основном сами Telegram-каналы, услуги и товары. И лишь половина рекламодателей систематически маркирует рекламу.

Официальная рекламная платформа Telegram Ads пока задействована менее активно (к примеру, таргетинг на ней пробовали только 48% предпринимателей). Бюджеты на Ads тоже остаются скромными: у трети компаний — до 50 тыс. руб. в месяц. Тем не менее две трети тех, кто тестирует инструмент, оценивают его эффективность положительно, а интерес к формату растет вместе с масштабом бизнеса.

https://www.seonews.ru/events/biznes-chashche-predpochitaet-pryamuyu-reklamu-v-telegram-nesmotrya-na-razvitie-telegram-ads/