События недели с 3 по 9 ноября 2025 г.   

Интерактивная реклама укрепляет позиции в маркетинговых стратегиях

По данным десятого исследования Digital Advertisers Barometer 2025 от АРИР, доля интерактивной рекламы в общих маркетинговых бюджетах компаний достигнет 56%. Большинство рекламодателей планируют перераспределить инвестиции из офлайн-каналов в digital, укрепляя позиции performance- и AI-инструментов. Основной драйвер роста — сегмент Retail Media, активно набирающий популярность у малого и среднего бизнеса.

Аналитика становится ключевым фактором успеха: компании переходят от простого подсчета кликов к отслеживанию ROI и LTV, демонстрируя все большую зрелость в оценке эффективности кампаний. Одновременно усиливаются позиции Influence Marketing и алгоритмических закупок, а реклама на маркетплейсах превращается из эксперимента в стандартный инструмент бренд-продвижения.

https://www.cossa.ru/news/344657/

Представлена линейка AI-помощников для рекламных сервисов от Яндекса

На конференции RECONFA 2025 Яндекс объявил о запуске серии AI-помощников для Директа, Метрики, AppMetrica и Рекламной сети. Интеллектуальные ассистенты позволяют работать с рекламой в диалоговом формате — задавать вопросы, получать готовые решения и выполнять действия без переходов по меню. Они помогут анализировать эффективность кампаний, находить точки роста, формировать отчеты и даже создавать креативы.

AI-помощники работают на основе технологий Yandex Neuro Ads и Alice AI. Уже в ноябре новая функциональность станет доступна части пользователей, а к концу года — всем клиентам Яндекс Рекламы. Компания отмечает, что интеграция нейросетей повысила эффективность рекламных инструментов на 29% и существенно упростила работу специалистов.

https://www.seonews.ru/events/yandeks-pervym-v-rossii-zapuskaet-lineyku-ai-pomoshchnikov-dlya-reklamodateley-i-reklamnykh-ploshchadok/

АЦ РИР и АКАР: рост цен на креативные услуги в 2025 г. составил до 35%

Аналитический центр Российской индустрии рекламы и комитет креативных агентств АКАР сообщили о росте стоимости креативных услуг в текущем году. Больше всего подорожала разработка коммуникационной стратегии — на 35% и позиционирование бренда — на 34%. Самой дорогой услугой стала Big Idea со средней ценой 2,86 млн. руб. Эксперты связывают повышение с восстановлением долгосрочного планирования у рекламодателей и ростом их готовности инвестировать в стратегические коммуникации.

Среди локальных агентств отмечен максимальный рост стоимости коммуникационной стратегии (+67%) и разработки платформы бренда (+66%), а у ex-сетевых — небольшое снижение цен по отдельным услугам. В целом рынок демонстрирует стабилизацию и усиление внимания к комплексным решениям, тогда как средняя стоимость участия в креативных тендерах почти не изменилась — около 534 тыс. руб.

https://akarussia.ru/news/issledovanie-stoimosti-kreativnyh-uslug-za-2025-god/