События недели с 16 по 22 июня 2026 г.

Исследование E-Promo: стоимость конверсии в digital и в e-commerce  

Аналитики E-Promo Group зафиксировали новый этап медиаинфляции на российском рекламном рынке. По итогам I квартала 2026 г. средняя стоимость клика выросла всего на 3%, тогда как стоимость целевого действия (CPA) увеличилась на 26% (в e-commerce — сразу на 39,8%). Исследование охватило более 104 тыс. digital-кампаний с совокупным бюджетом свыше 8 млрд. руб.

Эксперты связывают тенденцию с изменением поведения пользователей, которые реже совершают импульсные покупки. По мнению E-Promo Group, рынок результативного маркетинга постепенно переходит от гонки за трафиком к более сложной работе с удержанием аудитории. На первый план выходят CRM-маркетинг, персонализация, программы лояльности и ИИ-инструменты, позволяющие повышать LTV и компенсировать рост стоимости привлечения клиентов.

http://www.advertology.ru/article159633.htm

Яндекс Директ доверил ИИ управление рекламой в мессенджерах  

Запущена новая стратегия продвижения в Telegram и MAX на базе нейротехнологий Yandex Neuro Ads. Теперь рекламодателю достаточно задать целевое действие — и алгоритмы самостоятельно подберут каналы и ставки, а также распределят бюджет так, чтобы добиться максимального числа конверсий. Оплата при этом происходит только за фактические переходы пользователей по рекламе.

В Яндексе отмечают, что под управлением ИИ уже находится 85% рекламных бюджетов в Директе, а теперь технологии глубокого обучения и ML-модели начинают активно использоваться и в инфлюенс-маркетинге. Система обучается под каждого рекламодателя индивидуально, анализируя поведение аудитории и повышая точность размещений. По итогам 2025 г. объем рынка инфлюенс-маркетинга и рекламы в мессенджерах в РФ достиг 81 млрд. руб.

https://www.cossa.ru/news/349234/

Прогноз по AI-поиску: до 40% рекламных бюджетов поискового сегмента к 2031 г.

По прогнозу WPP Media, реклама в сервисах генеративного искусственного интеллекта станет одним из самых быстрорастущих сегментов мирового рекламного рынка, который к 2031 г. получит 39%+ всех расходов на поисковую рекламу. Пока рынок невелик: в 2026 г. его объем оценивается в $5,1 млрд. (примерно 2% поисковых бюджетов). Однако эксперты ожидают изменения структуры рынка на фоне развития продуктов OpenAI и Google.

В WPP Media считают, что рост нового сегмента произойдет за счет перераспределения инвестиций из традиционного поиска и e-commerce. По словам участников рынка, бренды стремятся занять место на новой цифровой территории раньше конкурентов, а сами рекламные форматы в генеративном поиске могут стать одним из главных драйверов роста мировой рекламы в ближайшие годы.

https://adindex.ru/news/digital/2026/06/16/345921.phtml