События недели с 1 по 8 декабря 2025 г.   

Исследование E+ Tech и Group4Media: в российском маркетинге ускоряется внедрение ИИ   

Результаты исследования были представлены на НРФ’9: 79% российских компаний уже используют или внедряют ИИ в маркетинг, а большинство руководителей отмечают практическую пользу технологий. Чаще всего применяют для рутинных задач (91,4%), создания контента (80%) и аналитики (59%). Ощутимую эффективность при этом отмечают далеко не все — от 14% до 64% в зависимости от задачи.

Руководители в целом поддерживают гибридный подход, сохраняя ключевую роль человека в стратегии и креативе. Эксперты подчеркивают: отказ от внедрения ИИ снижает скорость маркетинговых процессов и конкурентоспособность бизнеса. Хотя компании сталкиваются с вызовами перестройки процессов и обучением команд работе в AI-среде, именно эти изменения становятся условием следующего этапа развития — перехода от отдельных инструментов к сквозным AI-цепочкам.

http://www.advertology.ru/article158867.htm

Яндекс Директ расширил возможности бесплатного создания лендингов

Яндекс Директ обновил бета-версию инструмента для создания бесплатных лендингов, добавив мобильный редактор, новые элементы оформления и расширенную работу с заявками. Теперь бизнес может формировать и редактировать страницы не только с компьютера, но и через приложение, а также быстро запускать лендинг из сценария «У меня нет сайта».

Среди нововведений — блоки с товарами и услугами, прайс-лист, загрузка каталога, добавление сканов документов и кастомизация стиля страницы. Также улучшены инструменты сбора заявок: формы можно гибко настраивать, добавлять обязательные поля и использовать подтвержденную почту вместо карточки в Яндекс Бизнесе. Напомним: инструмент был запущен нынешней осенью  и сразу интегрирован с Метрикой и Директом для удобного продвижения.

https://www.seonews.ru/events/yandeks-direkt-dobavil-novye-funktsii-v-instrument-dlya-sozdaniya-lendingov/

Новинка от МТС AdTech — кросс-платформенная механика РК в DSP и Telegram Ads

Новая механика рекламных кампаний позволяет охватывать одних и тех же пользователей в МТС DSP и Telegram Ads. Система сопоставляет аудиторию двух платформ по стабильному внутреннему идентификатору Stable ID, не содержащему персональных данных, что позволяет начать кампанию в DSP на сегментах Big Data МТС, партнеров или собственных данных, а затем автоматически продолжить показы в Telegram Ads тем же пользователям.

Для усиления кросс-канальных стратегий МТС DSP подключила новые площадки с совокупным MAU более 43 млн пользователей, увеличив общий охват примерно на 11%.  По данным МТС AdTech, новая механика повышает эффективность кампаний: CTR баннеров вырос в 1,5–2 раза, а VTR видео — примерно в 1,5 раза.

https://www.sostav.ru/publication/mts-adtech-zapuskaet-80039.htmlhttps://www.sostav.ru/publication/mts-adtech-zapuskaet-80039.html