События недели с 25 по 31 августа 2025 г.   

E-commerce лидирует по росту стоимости заказов в рекламе

По данным E-Promo Group, во втором квартале нынешнего 2025 г. сегмент электронной коммерции показал значительный рост перформанс-рекламы: CPA увеличилась на 22+%, CPC — на 21+% по сравнению с первым кварталом. Высокая конкуренция, низкий порог входа и множество активных продавцов перегревают рекламный аукцион, особенно в отдельных категориях.

Так, в DIY и мебели CPA выросла почти до 60% в Яндекс Директе, на Ozon — на 9%, а в VK Ads снизилась на 20,8%. Рост связан с изменением спроса к ремонту и конкуренцией маркетплейсов с ритейлом. В других сегментах изменения скромнее: недвижимость +8,5%, финансы +1,3%, фармацевтика при росте CPC на 17,8% показала снижение CPA на 18,8% за счет высокой конверсии кампаний.

Больше данных — на http://cossa.ru/news/342903/ 

Антимонопольщики выявили тысячи нарушений в рекламе

Федеральная антимонопольная служба подвела итоги контроля за рекламой за первые шесть месяцев текущего 2025 г. Ведомство рассмотрело 10+ тыс. заявлений, возбудило более 175 дел и выдало 637 предписаний об устранении нарушений. По итогам административных разбирательств ФАС вынесла 772 постановления о штрафах на сумму, которая превысила 101 млн. руб., а также направила почти тысячу предупреждений организациям.

Чаще всего нарушения фиксировались в рекламе, распространяемой по сетям электросвязи — на нее пришлось около 36% случаев. Существенная доля проблем также связана с рекламой финансовых услуг — более 15%. Для сравнения, в 2024 г. ФАС выявила 40% нарушений именно в рекламе через сети связи, при этом общий объем заявлений тогда был почти вдвое выше — около 20 тыс.

https://www.sostav.ru/publication/fas-rassmotrela-bolee-10-tysyach-zayavlenij-o-narusheniyakh-reklamy-v-i-polugodii-2025-goda-77716.html

Исследование: пользователи не отказываются от поиска ради ИИ

Новое исследование Sparktoro и Рэнда Фишкина опровергает распространенный тезис о том, что классические поисковые системы теряют позиции под давлением ИИ-сервисов: как оказалось, 95% американцев продолжают ежемесячно пользоваться поиском, причем 86% делают это регулярно. Фишкин отмечает: разговоры о «закате поиска» во многом продиктованы СМИ и инфлюенсерами, а не реальными пользовательскими привычками.

При этом популярность ИИ-инструментов действительно растет: их использование за 2,5 года увеличилось с 8% до 38%. Однако это не повлияло на частоту обращений к поисковикам. Важно учитывать и обратную сторону — недавние данные показывают, что СМИ и онлайн-ресурсы теряют до 30% трафика из-за нейроответов, встроенных в поиск.

https://m.seonews.ru/events/traditsionnyy-poisk-ostaetsya-vostrebovan-nesmotrya-na-rost-ii-servisov-issledovanie/