События недели с 11 по 17 августа 2025 г.  

100+ млн.: как Telegram стал платформой №1

Telegram стал первым мессенджером в России, чья совокупная аудитория превысила сто миллионов уникальных пользователей. По данным МТС AdTech, во втором квартале 2025 г. охват сервиса составил 100,94 млн., а в июле месячная аудитория (MAU) достигла 92,7 млн. — почти на уровне WhatsApp с его 93,5 млн.

За год Telegram прибавил почти 20 млн. пользователей (+26%), в то время как конкурент демонстрирует минимальный рост. Сервис активно закрепляется как многофункциональная платформа: помимо обмена сообщениями, он стал площадкой для новостей, продвижения услуг и взаимодействия с компаниями и блогерами. Рост частоты использования связан с постоянными обновлениями и расширением возможностей для пользователей и рекламодателей.

https://www.sostav.ru/publication/telegram-pervym-iz-messendzherov-v-rossii-dostig-auditorii-v-100-mln-polzovatelej-77389.html

Эксперты прогнозируют интернет-рекламе и соцмедиа статус драйверов роста  

В нынешнем году рекламный рынок России демонстрирует смешанную динамику: 34% экспертов отмечают рост бюджетов до 25%, а 23% — их снижение на аналогичную величину. По данным опроса АРИР и АЦ РИР, снижение ключевой ставки ЦБ с 20% до 18% воспринимается как позитивный сигнал — 86% ожидают рост инвестиций в рекламу, а большинство прогнозирует ощутимое увеличение бюджетов станет заметно к концу 2025 – середине 2026 гг.

Главным приоритетом для рекламодателей остается интернет-реклама, на втором месте — продвижение в соцмедиа. Эксперты оценивают ожидаемую динамику индустрии рекламы и интернет-продвижения в ближайший год при текущей ставке ЦБ примерно в 26%. Это отражает уверенность рынка в росте цифровых каналов и постепенном восстановлении рекламных вложений.

https://www.seonews.ru/events/kakie-faktory-vliyayut-na-razvitie-rynka-reklamy-issledovanie/

Онлайн-шопинг 2025: лидирует поколение альфа

Поколение альфа «обошло» зумеров и стало лидером по доле покупок на маркетплейсах в России — более 70% всех онлайн-покупок за июнь/июль 2025 г. они сделали именно там. Зумеры совершают каждую вторую покупку на маркетплейсах, миллениалы — каждую третью, бумеры — каждую десятую. При этом самые высокие средние чеки у старших поколений: у иксов и бумеров — около 1,8 тыс. руб., у миллениалов — 1,4 тыс. руб., у зумеров и альфа — 1,2 тыс. руб.

Лидерами онлайн-шопинга остаются Ozon, Wildberries и «Яндекс Маркет». Исследование МТС AdTech и «МТС Банка» также показало: беби-бумеры чаще всего узнают о новых товарах из рекламы, а молодые поколения больше ориентируются на рекомендации площадок. Растущая конкуренция вынуждает маркетплейсы глубже изучать паттерны аудитории и точнее сегментировать клиентов, чтобы завоевать внимание покупателей и удержать продавцов.

https://chatgpt.com/c/675ee713-c31c-8003-a9e6-a63c993c2c07