События недели с 30 марта по 5 апреля 2026 г.

Главный анонс недели: Яндекс готовит крупное обновление поиска

Яндекс анонсировал проведение конференции «День Поиска», которая состоится в будущий вторник, 7 апреля, и будет посвящена масштабному обновлению ключевого продукта компании — поисковой системы. В рамках онлайн-презентации команда во главе с руководителем направления поиска и ИИ Дмитрием Масюком расскажет о новых возможностях сервиса и изменениях в работе с информацией.

Детали обновления пока не раскрываются, однако в компании подчеркивают его значимость. Ожидается, что развитие поиска будет связано с дальнейшей интеграцией технологий искусственного интеллекта — ранее подобные апдейты уже привели к появлению быстрых ответов с источниками, изображениями и видео прямо в выдаче.

https://www.seonews.ru/events/yandeks-anonsiroval-den-poiska-7-aprelya-kompaniya-predstavit-krupnoe-obnovlenie/

Отчет Brandwatch: маркетологи не понимают свою аудиторию, ИИ не решает проблему

Согласно отчету Brandwatch The Marketer of 2026, лишь 25% маркетологов реально понимают свою аудиторию, тогда как остальные сталкиваются с серьезными пробелами в аналитике и интерпретации данных. Несмотря на активное внедрение ИИ, ключевые сложности остаются прежними: прогнозирование поведения пользователей (60%), отслеживание изменений в их интересах (48%) и превращение данных в практические инсайты (46%).

При этом роль маркетолога заметно смещается в сторону стратегии и работы с данными (аналитика + автоматизация), а традиционные каналы постепенно теряют приоритет. В отчете особо отмечено: технологии сами по себе не решают проблему — главным ограничением остается разрыв между массивами данных и реальным пониманием мотивации аудитории.

В РСЯ оценили вклад блогерской рекламы

По данным рекламной сети Яндекса, проанализировавшей более 600 тыс. рекламных интеграций у блогеров и 32 млн. кликов, инфлюенс-маркетинг перестал быть инструментом «быстрых» покупок. Пользователи все чаще совершают через такой контент осознанные и дорогие покупки — вплоть до сотен тысяч рублей, что говорит о росте доверия к рекомендациям авторов.

При этом меняется и роль блогеров в воронке: они работают не только на охват, но и на полноценное привлечение и прогрев аудитории. Реклама становится более системной и предсказуемой, а эффективность кампаний все чаще измеряется не лайками, а кликами и реальными действиями пользователей. Это закрепляет инфлюенс-маркетинг как полноценный инструмент, а не имиджевый канал.

https://www.cossa.ru/news/347652/