События недели с 29 июня по 5 июля 2026 г.

Яндекс научил рекламную систему точнее прогнозировать конверсии

Обновленная модель прогнозирования конверсий в Директе анализирует весь путь пользователя на сайте, а не только отдельные действия. Новая архитектура одновременно обрабатывает 25+ поведенческих сигналов — от глубины просмотра до добавления товара в корзину — и позволяет в реальном времени точнее оценивать вероятность покупки. По данным компании, это может увеличить количество конверсий в среднем на 10% без роста рекламного бюджета.

Новая модель особенно эффективна для товаров и услуг с длительным циклом принятия решения, где между первым визитом и покупкой проходят дни или недели. Благодаря промежуточной ML-модели система быстрее реагирует на изменения в поведении аудитории, прогнозирует намерения пользователей еще до совершения целевого действия и эффективнее распределяет рекламные ставки.

https://www.cossa.ru/news/349495/

AdIndex представил обновленный рейтинг рекламных технологий

Медиа-платформа опубликовала результаты двенадцатой волны исследования «Технологический Индекс», в котором почти 900 экспертов рынка оценили ведущие платформы автоматизации рекламы и маркетинга. Итоговый рейтинг сформирован на основе трех ключевых показателей — узнаваемости, опыта сотрудничества и качества сервиса, а победители были объявлены на премии «Высокая Технология» в рамках конференции «AdIndex Сити».

Главным изменением исследования стала обновленная методология оценки. Помимо экспертных мнений, впервые учитывалось наличие у платформ конкретных технологических возможностей и профессиональных метрик, что позволило снизить влияние субъективных оценок и сделать рейтинг более объективным.

Подробнее — на https://adindex.ru/news/digital/2026/06/26/346281.phtml

Бренды перераспределяют активность между соцплатформами

После замедления Telegram компании стали заметно активнее развивать присутствие в «Максе» и «ВКонтакте». По данным исследования Affect и LiveDune, с декабря 2025 года по май 2026-го доля публикаций брендов в «Максе» выросла почти втрое — до 24%, а «ВКонтакте» укрепила лидерство с долей 56%. За тот же период доля Telegram сократилась более чем вдвое — до 19%.

Изменения затронули не только распределение контента, но и активность аудитории. Частота публикаций в «Максе» выросла с 4,6 до 7,7 поста в неделю, а количество просмотров брендового контента в сервисе увеличилось почти на 50%. Одновременно Telegram потерял 61% просмотров, что указывает на продолжающееся перераспределение внимания пользователей и маркетинговых бюджетов между российскими цифровыми площадками.

https://www.sostav.ru/publication/brendy-stali-publikovat-bolshe-kontenta-v-makse-i-vkontakte-posle-zamedleniya-telegram-84957.html