События недели с 16 по 22 марта 2026 г.

Итоги performance-рекламы за 2025 г.: замедление и рост стоимости целевых действий

В 2025 году digital-реклама в России перешла к стадии стабилизации после резкого роста годом ранее, однако эффективность кампаний снизилась. По данным исследования E-Promo Group, стоимость клика выросла всего на 5,1% — на уровне инфляции, тогда как стоимость целевого действия увеличилась значительно сильнее — на 16,2%. Основной причиной эксперты называют изменение потребительского поведения.

Это указывает на ключевой сдвиг: рекламные расходы растут не из-за удорожания трафика, а из-за того, что пользователи стали хуже конвертироваться: аудитория дольше принимает решения, чаще откладывает покупки и осторожнее тратит деньги. В результате рекламодатели все чаще смещают фокус с масштабирования на удержание клиентов и повторные продажи. По прогнозам, в 2026 году эта тенденция сохранится.

http://www.advertology.ru/article159331.htm

Спрос на микроблогеров на российском рынке рекламы вырос на 30%

В начале 2026 г. рекламодатели заметно усилили интерес к микро- и мидл-блогерам: спрос на такие интеграции вырос примерно на 30%. Ключевая причина — более высокая вовлеченность аудитории, которая у небольших авторов в 2–3 раза выше, чем у крупных инфлюенсеров. Бренды все чаще используют контент таких блогеров не только для нативных размещений, но и как готовые креативы в таргетированной рекламе.

К тому же, сотрудничество с авторами с аудиторией 10–50 тыс. подписчиков обходится значительно дешевле, при этом результаты могут сопоставляться или даже превосходить крупные кампании. Эксперты связывают это с уровнем доверия — рекомендации «своих» воспринимаются более естественно, чем реклама у звезд, что напрямую влияет на отклик аудитории.

https://adindex.ru/news/tendencies/2026/03/18/343296.phtml

На RUTUBE появились бизнес-аккаунты для блогерских агентств

Видеоплатформа RUTUBE представила новый инструмент для профессионального рынка — бизнес-аккаунты для блогерских агентств и дистрибьюторов контента. Решение стало ответом на растущий интерес со стороны рекламодателей и создателей контента и направлено на упрощение управления проектами внутри платформы.

Новый формат позволяет вести сразу несколько каналов из одного кабинета, отслеживать аналитику и прогнозировать доход по каждому проекту, а также централизовать выплаты. Параллельно платформа развивает сегментный подход к пользовательскому контенту: уже усилены категории бизнеса и еды, а следующими в фокусе станут автомобильные проекты.

https://www.seonews.ru/events/rutube-zapustil-biznes-akkaunty-dlya-blogerskikh-agentstv/