Пиканта

Стратегия медийного купола

Собрали воронку из ТВ в 10 ключевых регионах и восьми цифровых каналов
Телевидение и медийка Яндекса набирали охват, ПромоСтраницы и Дзен доводили до чтения и перехода на сайт
Видео ВКонтакте и геомедийная реклама работали на молодую аудиторию, которая раньше не смотрела в сторону категории
Сняли и отрисовали больше 100 креативов под форматы каждого канала

Медийка, которую видно в цифрах

Замеряли узнаваемость с подсказкой и без — до кампании и после
Brand Lift подтвердил вклад programmatic: +40,54%
Считали проникновение в домохозяйства, а не только показы: 10,8 млн семей, 16,4% страны
Свели медийные метрики с продажами: +20% выручки на рынке, который растёт на 3–5%

Эфир в ключевых для бренда регионах задавал охват, который дальше подхватывали цифровые каналы

**Медийная реклама Яндекса** → Баннерные и видеоформаты в экосистеме Яндекса — основной охватный контур в digital

Закупка с тонкими настройками таргетингов. Вклад в знание бренда замерили через Brand Lift: +40,54%

Короткие видеоформаты под аудиторию соцсети, до которой не достаёт телевидение

Формат, который дочитывают до конца: рассказали о продукте и привели 570 тысяч переходов на сайт

Показы с привязкой к геолокации: сообщение догоняло аудиторию рядом с точками покупки

Цифровые экраны у точек продаж дожимали на местах

Напишите нам