Топ-100
+7 (812) 602-01-01
Реклама в Яндекс.Дзен

Реклама в Яндекс.Дзен

Новый сверх-эффективный инструмент:

  • Оплата только за дочитывания
  • Целевые лиды от 7 рублей
  • Бесшовный переход на сайт
  • Низкая конкуренция (пока)
  • Чудеса эффективности за небольшой бюджет
Обратная связь

Спасибо за обращение!
Мы с Вами скоро свяжемся.

Напишите нам

Рейтинг Рунета
Продвижение в Яндекс.Дзен и Mail.Пульс

  • 191%

    Отложенный ROI
    в Пульс Mail.ru

  • 10 руб

    Стоимость перехода
    в Пульс Mail.ru

  • 179%

    Отложенный ROI
    в Яндекс.Дзен

Задачи

  • 1Привести как можно больше качественной целевой аудитории в рейтинги
  • 2Отложенный ROI по целевым действиям должен строго превышать 100%
  • 3Время нахождения на сайте не должно быть менее 1 минуты, лучше более 1,5 минут

Решение

    Начало

  • Для тестового запуска взяли два рейтинга, запустили 3 максимально продуктовые статьи для сужения воронки на входе.
  • Было важно привлечь более дорогую, но максимально релевантную и заинтересованную аудиторию.
  • Первые же рекламные кампании в Дзене показали за два месяца работы ROI в диапазоне от 122 до 370%.
  • Через месяц запустили все 10 рейтингов, но больше половины показали ROI в 60–80%. Как решать?

    Решаем задачу

  • Анализ показал, что аудитория слишком узкая и ее сложно находить алгоритму. Больше мы не запускали одновременно более 3-х кампаний.
  • Было проведено 56 экспериментов, не считая стандартных перезапусков кампаний.
  • Для расширения охвата запустили самые успешные рекламные компании также на Пульс Mail.ru.
  • ROI у аудитории с Пульса оказался лучше, чем с Дзена. Итоговые результаты – далее.

Инструменты

  • Рекомендательные платформы Яндекс.Дзен и Mail.Пульс
  • Веб-аналитика и повышение эффективности
  • Agile: генерация и тестирование гипотез

Для тестового запуска взяли два рейтинга: «Топ-200 веб-студий» и «Разработка и продвижение сайтов». Было написано три текста. Не стали заходить с нативом, сделали максимально продуктовые статьи для сужения воронки на входе. Это было нужно, чтобы привлечь пусть и более дорогую, но максимально релевантную и заинтересованную аудиторию. Для b2b это важно, так как цикл сделки в сложных тематиках происходит далеко не в одно касание. Для расширения охвата было принято решение запустить самые успешные рекламные компании из Дзена на также на Mail.Пульс.

Несмотря на рост конкуренции и ставок, наша команда следила за откруткой рекламных кампаний, сохраняя целевые значения на нужном уровне.

Было проведено 56 экспериментов, не считая стандартных перезапусков кампаний. Экспериментальным путем поняли, что запускать одновременно более трех кампаний нельзя - слишком узкая целевая аудитория.

Результат

  • 191%

    Отложенный ROI
    в Пульс Mail.ru

  • 10 руб

    Стоимость перехода
    в Пульс Mail.ru

  • 179%

    Отложенный ROI
    в Яндекс.Дзен

  • 51 руб

    Стоимость перехода
    в Яндекс.Дзен