События недели с 12 по 18 октября 2026 г.

Исследование АКАР: рынок блогеров в России превысил 69 млрд руб.

Комитет по инфлюенс-маркетингу АКАР и Аналитический центр Российской индустрии рекламы оценили объем российского рынка блогеров в 2025 г. в 69,2 млрд руб. — на 19,4% больше, чем годом ранее. Лидером остается YouTube с 34,6% рынка, однако Telegram почти сравнялся с ним, заняв 31,7%. При этом бюджеты в Telegram выросли на 90,9%, в VK — на 59,9%.

Исследование впервые сопоставили с данными Роскомнадзора о маркировке интернет-рекламы. На сопоставимых площадках оценка АКАР составила 69,23 млрд руб. против 64,04 млрд руб. по данным РКН. Самая заметная разница пришлась на Telegram: 21,97 млрд против 35,07 млрд руб. АКАР объясняет расхождение разным охватом данных: исследование учитывает блогеров-KOL, а статистика РКН включает также паблики и другие размещения. 

https://akarussia.ru/news/novoe-v-issledovanii-sopostavlenie-ocenki-akar-s-dannymi-roskomnadzora-po-...

Ozon расширил рекламные возможности для бизнеса

Крупнейший маркетплейс открыл доступ к своим медийным рекламным инструментам для ИП и юрлиц независимо от размера бизнеса и оборота. Минимальный бюджет — 1 тыс. руб., таргетировать размещения можно по полу, возрасту, интересам и географии — вплоть до радиуса 1 км от заданной точки. В набор доступных форматов входит в том числе реклама на главной странице маркетплейса. 

Одновременно Ozon расширяет возможности продвижения внутри самой площадки: для всех товаров стала доступна оплата за клики в рекомендациях «WB Продвижения», а «Магнит ADS» внедрил предиктивную модель, которая прогнозирует вероятность покупки и автоматически формирует аудиторию для кампании. 

https://adindex.ru/news/marketing/2026/10/12/349884.phtml?utm_source=chatgpt.com

Рекламодатели начали активнее перераспределять бюджеты между площадками

За три дня число обращений рекламодателей в Platforma по вопросам переноса бюджетов между рекламными каналами выросло на 30%. В компании связывают это с недавними ограничениями в работе отдельных рекламных сервисов: бизнес стал чаще уточнять, какие альтернативные площадки доступны и насколько быстро можно перенести туда часть кампаний. При этом речь идет не столько об отказе от конкретных инструментов, сколько о стремлении сохранить управляемость медиапланов.

Отмечается, что рекламодателям становится важнее заранее оценивать зависимость кампаний от отдельных систем закупки и управления рекламой и иметь запасные сценарии размещения. Особенно это актуально для кампаний с жесткими сроками и заданными аудиторными сегментами. Таким образом, сбои рекламной инфраструктуры уже влияют не только на текущую работу отдельных кампаний, но и на подход бизнеса к медиапланированию. 

https://www.sostav.ru/publication/platforma-zafiksirovala-rost-interesa-k-pereraspredelenie-reklamnykh-byudzhetov-87727.html