События недели с 20 по 26 июля 2026 г.

Исследование MarTech: брендовый поиск в интернете начал снижаться

Потребители стали реже вводить названия брендов в поисковых системах, однако это не связано с падением интереса к компаниям. К такому выводу пришли аналитики, изучившие изменения поискового поведения пользователей на фоне распространения ИИ-сервисов. Данные не подтверждают снижения общего спроса: объем поисковых запросов остается стабильным, а причины вроде экономического давления или снижения активности аудитории не нашли подтверждения.

Одним из главных факторов изменения поведения стал рост использования инструментов с генеративным ИИ. За год доля коммерческих запросов, в которых пользователи получают сформированные искусственным интеллектом обзоры, увеличилась с 57,2% почти до 96%. Такие сервисы самостоятельно сравнивают товары и формируют рекомендации, поэтому пользователи реже переходят к дополнительному поиску информации.

https://www.sostav.ru/publication/potrebiteli-stali-rezhe-iskat-konkretnye-brendy-v-internete-85444....

Рекламный рынок Max вырос более чем в тысячу раз

Количество рекламных публикаций с маркировкой ERID в публичных каналах мессенджера Max за первый год их существования увеличилось более чем в 1,3 тыс. раз. По данным сервиса MaxStat, к середине июля 2026 г. в мессенджере было размещено 327+ тысяч таких публикаций, а только за первую половину июля — почти 31,3 тысяч новых рекламных сообщений.

Одновременно расширялась и сама площадка: число публичных каналов Max выросло с 6,7 тыс. на конец сентября прошлого 2025 г. до 301,8 тыс. к 15 июля года нынешнего. За этот период пользователи опубликовали около 47 млн сообщений, а основной рост пришелся на каналы с аудиторией от тысячи до 20 тысяч подписчиков.

https://adindex.ru/news/tendencies/2026/07/21/347368.phtml

79% потребителей доверяют рекламе при выборе брендов

Группа компаний «Родная Речь» и «Авито Реклама» изучили, какие факторы сегодня влияют на доверие потребителей к брендам. В исследовании приняли участие 1042 россиянина в возрасте от 18 до 55 лет. Согласно результатам, 72% опрошенных используют рекламу при выборе товаров, а 79% считают, что рекламные сообщения влияют на доверие к бренду.

Авторы исследования выяснили, что 46% потребителей доверяют честной и ненавязчивой рекламе, тогда как 31% может негативно отреагировать на невыполненные обещания бренда. Также участники отметили важность стабильности, открытости и качества взаимодействия с компанией: 75% респондентов считают доверие прежде всего связным с надежностью бренда и его последовательностью в действиях.

Больше данных исследования — на https://www.cossa.ru/news/349836/