События недели с 24 по 30 августа 2026 г.

Яндекс объединит ТВ-рекламу и онлайн-покупки

Компания сообщила о запуске в тестирование формата Shoppable Ads, который позволяет совмещать просмотр телевизионного контента и взаимодействие с рекламным предложением. Во время видеоролика пользователь сможет получить дополнительную информацию о товаре и перейти к покупке. На первом этапе переход будет осуществляться через QR-код, ведущий на страницу предложения.

Новый формат развивает направление Connected TV, в котором телевизионная реклама становится не только инструментом охвата, но и каналом прямого взаимодействия с аудиторией. Сейчас компания проверяет новый сценарий на этапе перехода из рекламы в онлайн-магазин, однако в дальнейшем планирует сократить путь пользователя и реализовать возможность покупки непосредственно через интерфейс телевизора. 

https://www.sostav.ru/publication/yandeks-testiruet-pokupki-cherez-televizor-86303.html

Digital-рынок переходит в режим оптимизации бюджетов

Российский рынок цифровых и маркетинговых услуг по итогам 2026 г. может сократиться на 1–3% или остаться на уровне прошлого года. Такие данные приводит «Рейтинг Рунета»: после замедления роста в 2025 г. отрасль столкнулась со снижением спроса со стороны части бизнеса и государственных заказчиков. При этом в 2025 году объем рынка достиг 464 млрд руб., увеличившись лишь на 8,7% против роста на 29% годом ранее.

Наиболее заметные изменения связаны с пересмотром структуры расходов. Компании чаще перераспределяют бюджеты в пользу инструментов с измеримым результатом, тогда как сложные имиджевые проекты, креативные стратегии и часть направлений инфлюенс-маркетинга теряют объемы. В то же время рынок не демонстрирует резкого падения: меняются подходы заказчиков к выбору подрядчиков и оценке эффективности цифровых услуг.

https://www.seonews.ru/events/rynok-digital-marketinga-v-rossii-po-itogam-2026-goda-mozhet-sokratits...

Продавцы получат новый канал продаж через Поиск Яндекса и Алису AI

Яндекс начал тестировать новый способ продаж для компаний, у которых нет собственного интернет-магазина. Продавцы смогут размещать товары в Поиске и чате с Алисой AI, а пользователи — выбирать предложения и оформлять заказы через универсальный чекаут Яндекса. Подключение к сервису на этапе бета-тестирования остается бесплатным, а отдельно оплачиваются дополнительные услуги, включая доставку и обработку платежей.

Новый инструмент работает на базе Yandex Commerce Protocol и позволяет Алисе AI подбирать товары по запросам пользователей, показывая их вместе с предложениями интернет-магазинов и маркетплейсов. Для выполнения заказов продавцы смогут использовать собственную логистику или подключать внешние сервисы доставки, что делает канал доступным не только крупным компаниям, но и небольшим продавцам без собственной торговой площадки.

https://www.cossa.ru/news/350529/