События недели с 18 по 24 августа 2025 г.  

Медиатренды-2025: стабильность в СМИ, гибкость в мессенджерах

Ежегодное исследование холдинга Rambler&Co показало: в текущем году привычки медиапотребления россиян закрепились, а ключевым устройством для чтения остается смартфон. Интерес к политике снижается, растет запрос на более тематический и полезный контент.

Вместо отказа от новостей в «тихие часы» пользователи переключаются на Telegram, что открывает издателям новые возможности распределения контента и гибкого планирования публикаций. Следующим шагом трансформации эксперты называют интеграцию ИИ, которая изменит форму взаимодействия, сохранив стабильные паттерны.

http://www.advertology.ru/article158571.htm

Исследование AdIndex и «Тет-о-твет»: доверие россиян к рекламе

AdIndex совместно с платформой опросов «Тет-о-твет» провели первый замер в рамках нового исследования Индекса доверия рекламе, цель которого — регулярная ежемесячная оценка восприятия рекламных сообщений в России. Результат составил 59,3%, что показывает потребность в более эмоциональной и человечной коммуникации со стороны брендов.

Данный индекс рассматривается как предиктор потребления рекламы разными аудиториями и крайне важен, так как от текущего доверия зависит будущее потребление рекламы. Эксперты отмечают: для роста доверия рекламодателям нужно не просто информировать, а говорить с потребителем на его языке, учитывая интересы и контекст целевых групп.

Больше интересных данных исследования — на https://adindex.ru/news/tendencies/2025/08/20/336349.phtml

RUTUBE удвоил аудиторию и стал главным драйвером видеорынка

Российский видеохостинг RUTUBE продолжает набирать обороты: за первые семь месяцев текущего 2025 года его месячная аудитория выросла на 117% и достигла 49 миллионов человек, а среднедневная на смартфонах — на 253%, до 6,5 млн. (данные МТС AdTech). Такой рывок сделал платформу самым быстрорастущим видеосервисом в России.

Эксперты отмечают, что рост связан с оттоком пользователей с YouTube, а также с расширением оригинального контента на площадке. На фоне этого показатели «VK Видео» растут значительно медленнее, а позиции зарубежных сервисов продолжают ослабевать.