События недели с 17 по 23 августа 2026 г.

Исследование Workspace: рынок SEO растет на фоне замедления digital

По итогам 2025 г. российский рынок поискового продвижения увеличился на 12%, тогда как суммарные обороты агентств интернет-маркетинга и рекламы выросли всего на 1%. Такие данные приводит Workspace в исследовании состояния российского рынка digital-услуг. При этом разработка сайтов прибавила 26%, SMM — 16%, а видеопродакшен, напротив, сократился на 17%.

В первой половине текущего 2026 г. 55% агентств и аутсорсинговых компаний смогли увеличить выручку, однако 42% столкнулись со снижением показателя. В Workspace связывают изменения с тем, что крупные заказчики чаще формируют собственные команды и строже оценивают отдачу от подрядчиков. На этом фоне для digital-агентств все большее значение имеют отраслевые компетенции и возможность измерять результат работы через бизнес-показатели.

https://www.seonews.ru/events/za-proshlyy-god-rynok-poiskovogo-prodvizheniya-vyros-na-12-issledovanie-workspace/

Сайт остается важной точкой контакта с покупателем

Отсутствие собственного сайта может стать причиной отказа от покупки для 29-59% потребителей — доля зависит от категории товара и степени знакомства с производителем. К такому выводу пришли авторы исследования потребительского поведения в независимом ecommerce (агентство «Инсайтика»). Значение сайта особенно заметно в категориях, где покупателю важны безопасность, качество товара и экспертность компании.

Исследование также показывает, что цифровое присутствие бренда влияет на путь пользователя к покупке: сайт остается площадкой, где клиент может получить подробную информацию и оценить предложение перед принятием решения. Таким образом, даже при развитии других цифровых каналов собственный ресурс продолжает выполнять роль одного из ключевых элементов взаимодействия бренда с аудиторией.

https://www.cossa.ru/news/350459/

Ретейл-медиа растет, но эффективность рекламы снижается

Согласно прогнозу WARC Media, мировые расходы на рекламу в ретейл-медиа в 2026 г. достигнет $200,4 млрд. При этом темпы роста сегмента постепенно замедляются, а увеличение количества рекламных размещений уже отражается на результатах кампаний. По данным исследования Ipsos, проведенного при участии Amazon и Walmart, запоминаемость рекламы на торговых площадках оказалась на 47% ниже, чем у размещений в обычной цифровой среде.

Одной из причин исследователи называют высокую рекламную нагрузку: у крупнейших ретейлеров на странице в среднем показывается более 20 объявлений. Российский сегмент при этом продолжает активно развиваться: по данным Okkam Trade Marketing, в прошлом 2025 г. его объем достиг 807 млрд руб., а на текущий год прогнозируется рост до 1,2 трлн руб.

https://adindex.ru/news/researches/2026/08/20/348156.phtml