События недели с 3 по 9 августа 2026 г.

Рынок маркетинга адаптируется к новой борьбе за внимание аудитории

AdIndex представил обзор текущих изменений на рекламном рынке: компании сталкиваются с ростом стоимости привлечения внимания пользователей, а ИИ-технологии становятся одним из факторов перестройки маркетинговых процессов. В центре внимания остаются вопросы эффективности рекламных инвестиций, развития новых инструментов и поиска способов выделиться в условиях высокой конкуренции за аудиторию.

В материале отмечается, что бренды все чаще пересматривают подходы к работе с контентом, данными и рекламными каналами. На фоне роста объемов цифровой коммуникации компаниям приходится искать новые способы повышения качества контактов с потребителями и более точной настройки маркетинговых активностей.

Подробнее — на https://adindex.ru/publication/analitics/100380/2026/08/3/347716.phtml?utm_source=chatgpt.com

Инфлюенс-маркетинг перешел к перераспределению бюджетов

Российский рынок рекламы у блогеров впервые за последние четыре года практически прекратил рост. По данным Ассоциации блогеров и агентств и DIDENOK TEAM, в первом полугодии 2026 года объем сегмента достиг около 25 млрд руб., увеличившись только на 2% год к году. После периодов роста на 30-37% рынок вошел в фазу перераспределения рекламных вложений между площадками.

Наиболее заметные изменения произошли среди рекламных каналов. Снижение объемов размещений на YouTube и Telegram привело к перетоку бюджетов в российские сервисы: рекламные доходы VK выросли почти в полтора раза, а объем рекламы в Max увеличился в 11 раз. По прогнозу АБА, по итогам года рынок инфлюенс-маркетинга вырастет лишь незначительно — примерно на 3%.

 https://www.sostav.ru/publication/rost-rynka-inflyuens-marketinga-zamedlilsya-do-2-85908.html

Крупнейшие рекламодатели сократили расходы на продвижение

По данным индустриальной платформы «Постмаркетинг», в первом полугодии 2026 г. российские рекламодатели из топ-150 снизили расходы на продвижение на 11% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Сокращение затронуло бюджеты крупнейших компаний, которые традиционно формируют значительную часть рекламного рынка.

При этом изменения затрагивают не только объемы бюджетов, но и распределение средств между различными каналами продвижения: рекламодатели продолжают искать более эффективные инструменты для достижения аудитории. Таким образом, снижение инвестиций связано с пересмотром маркетинговых стратегий и оптимизацией расходов.

https://www.seonews.ru/events/krupneyshie-reklamodateli-rossii-sokratili-raskhody-na-prodvizhenie-na...