События недели с 29 мая по 4 июня 2017 г.[spoiler]
«Абсолютный бренд 2017»: победители и аутсайдеры
Некоммерческий конкурс «Абсолютный бренд» подвел итоги минувшего года, выбрав десятку компаний, проявивших в области создания и продвижения брендов выдающиеся успехи и мастерство. В ТОП-3 вошли Avito, Тинькофф банк, Burger King.
Ссылаясь на некоммерческий характер своего конкурса, организаторы подчеркивают: титул и награду на «Абсолютном бренде» невозможно купить, а сама награда адресована не столько бренду, сколько создавшим или развивающим его людям. Сомнительный брендинг отмечен в номинации, которая толерантно названа «Чудные бренды».
Все победители и аутсайдеры — на
Исследование АКАР: креатив стал дороже
Исследование под названием «Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах 2017», проведенное комитетом креативных агентств АКАР, позволило выявить ценовое положение и динамику скидок стоимости разработки второй и третьей рекламных кампаний. Сетевые агентства увеличили цену услуг на 11%, локальные сохранили расценки.
В исследовании приняли участие 18 крупнейших креативных агентств (локальных и сетевых), которые анонимно давали оценку стоимости разработки рекламной кампании на основании нескольких брифов. Расчеты рекламных агентств анализировались по методике Trimmed Mean. Подробнее — на
ВЦИОМ изучил интересы россиян в соцсетях
Всероссийский центр изучения общественного мнения задался целью узнать причины, побуждающие россиян пользоваться соцсетями. Как оказалось, наши соотечественники чаще всего ищут там юмористический контент, а также интересуются пабликами и здоровье и только в третью очередь — новостями о текущих событиях.
Сами же соцсети по популярности распределись так: на первом месте — «ВКонтакте», которую почти каждый день посещают 42% россиян, далее следуют «Одноклассники» (27%) и Instagram (16%). 43% опрошенных признались, что предпочитают юмористические сообщества; для молодежной аудитории этот показатель еще выше — 49%.
IAB Tech Lab: как проверить подлинность продавцов рекламы
IAB Tech Lab сообщила о создании нового сервиса ads.txt, который позволит покупателям отсеивать недобросовестных медиаселлеров. Инструмент призван устранить несанкционированную торговлю инвентарем и убрать из цепочки поставок незаконных продавцов.
Сервис ads.txt рекомендован для широкого внедрения в рекламную индустрию, его необходимо разместить на сайте издателя, обновление происходит путем добавления данных протокола OpenRTB. Создатели надеются, что новинка послужит росту доверия к цепочке поставок цифровой рекламы.
Число digital-помощников растет вместе с населением планеты
Уже к 2021 году количество установленных ИИ-помощников превысит 7,5 млрд — в то время, как прогнозируемое число землян к этому моменту составит 7,8 млрд. человек. Аналитическая фирма Ovum составила рейтинг популярности digital-помощников.
Доминирующее положение на рынке с долей в 23,3%, по мнению аналитиков Ovum, сохранит Google Assistant, ближайшую конкуренцию ему составят Bixby Samsung (14,5%) и Siri (13,1%), а далее последуют Alexa (Amazon) и Cortana (Microsoft).
Прогноз по брендингу, 5 факторов от Landor
Международное брендинговое агентство Landor представило собственный прогноз предстоящего в ближайшее время изменения брендинга, указав на 5 основных факторов: развитие технологии блокчейна, инновационные технологии в дизайне, появление новых транспортных средств, расширение возможностей «личного» общения с аудиторией и новый толчок для социальной коммерции.
Эксперты уверены: традиционные подходы к брендингу утратили эффективность, меняются и мышление людей, и из взаимодействие друг с другом, а это значит, что брендам потребуется гибкость. Подробнее о главных факторов совершенствования брендинга — на
Реклама в Яндекс.Дзен
/images/intmark.jpg)
