Выстраиваем систему продаж через интернет

SEO-новости

Яндекс.поиск предложил товарный колдунщик

Поделиться

На странице выдачи результатов Яндекс.поиска появилось новое место для показа рекламы — так называемый товарный колдунщик, или товарная галерея, которая объединит динамические объявления из Яндекс.Директа и карточки товаров с Яндекс.Маркета.

Товарный ответ является дополнением результатов поисковой выдачи, рекламное предложение может одновременно отражаться и в колдунщике, и в рекламном блоке на поиске. Новинка рассматривается как самостоятельное рекламное место, в торгах за спецразмещение оно не участвует, назначение его — предоставление дополнительного целевого трафика рекламодателю..

Расположение объявлений Директа предусмотрено над предложениями из Яндекс.Маркета, их ранжирование осуществляется слева направо с учетом сочетания качества и ставки; расчет списываемой цены клика выполняется на базе VCG в рамках отдельного аукциона.

На данный момент в торговую галерею попадают только те динамические объявления, которые созданы на основе фида с указанием изображения и стоимости каждого товара, в перспективе рассматривается возможность появления и других типов рекламы.

Проведенные Яндексом внутренние тесты продемонстрировали эффективность показов в товарной галерее: при сохранении среднего СРСв конверсионность в среднем увеличился на 5%, CPA на 6% снизился (по сравнению с показами только на поиске). Рекламодатели, размещающие динамические объявления, попадающие в колдунщик, в статистике будут видеть общий прирост качественного трафика с поиска (отдельный отчет для товарной галереи не предусмотрен).

назад к списку новостей