Выстраиваем систему продаж через интернет

SEO-новости

Яндекс.Директ готовит новые модели атрибуции конверсий

Поделиться

В компании Яндекс анонсировали нововведения, которые появятся в статистике Яндекс.Директа уже в ближайшее время. В частности, рекламодателям полезны будут дополнительные модели атрибуции конверсий, с помощью которых можно определить, какое рекламное сообщение стимулировало визит пользователя или убедило его сделать заказ.

Рекламодателям будет предоставлена возможность оценивать в статистике Директа эффективность кампаний по первому, последнему или последнему значимому переходу. По-другому будет рассчитываться и процент конверсии — как отношение целевых визитов (а не визитов, обеспеченных Директом) к кликам по объявлениям.

Важной особенностью Директа станет и дата конверсии: в отличие от Метрики, где достижение цели фиксируется по формуле «день в день», в отчетах Директа конверсия будет привязываться к обеспечившему ее клику (самое важное здесь — не поведение пользователя на сайте, а конкретная отдача).

Модели атрибуции предполагают следующие переходы:

· первый — это первый клик по рекламному объявлению Директа, приведший пользователя на сайт;

· последний — это последний клик из Директа, непосредственно предшествовавший конверсии;

· последний значимый — это последний из ставших важным источником трафика клик из Директа.

Иначе говоря, Яндекс.Директ теперь обеспечит рекламодателей самой полной информацией относительно того, насколько результативны платные клики по рекламе, а также какие кампании и какие именно объявления внесли наиболее значимый вклад в продажи.  

назад к списку новостей

Хотите получать полезную информацию про интернет-маркетинг?